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艺术的价值形成过程,是由艺术家创作与社会互动共同作用产生的,而艺术机构的营销活动,应当避免单向'以客户为中心'而造成'艺术营销陷阱'。本文在互动关系视角下重视艺术家、艺术机构与艺术消费者间的多维度价值交换,从产品策略、品牌策略和培育策略三方面入手,实现以艺术体验为客户价值的营销目标。
基于互动关系视角下艺术营销的基本逻辑和策略
【摘 要】
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艺术的价值形成过程,是由艺术家创作与社会互动共同作用产生的,而艺术机构的营销活动,应当避免单向'以客户为中心'而造成'艺术营销陷阱'。本文在互动关系视
【机 构】
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石家庄学院学工部
【出 处】
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艺术科技
【发表日期】
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2019年12期
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