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1967年，加拿大传播学者麦克卢汉首次提出媒介生态一词。西方媒介生态学从生态想象角度介入传播研究，在复杂的社会生态体系内，透视人、媒体和社会各种力量的共栖关，系，以期望达到生态平衡。借生态思维角度，我们将报业看作是社会生态体系中的一条“鱼”，主要分析在信息技术、经济环境发生变化时，报业这条“鱼”能否生存，又该游向何方。