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课题：教育部大学生创新创业训练计划项目，体验经济背景下安徽省休闲体育资源开发利用研究（编号201210363079）
【文章摘要】
随着体验经济时代的来临，我国体育产业发展的发展进入了高速发展和转型时期，人们开始重视健康与生命价值的实现。个性化的体验服务成为这一时代的主流，从体验经济的的视角分析和研究安徽省休闲体育资源的发展策略，对于安徽省体育产业的发展起到积极的借鉴意义。
【关键词】
体验经济;休闲体育资源;开发利用
体育以其独特的展示魅力和产业链条，已经成为我国文化社会发展和人们生活的重要组成部分，体育产业也是国家经济发展的重要组成部分。如何发挥体育产业对经济社会的推动作用，是新时期的主要研究课题，更是国家关于深化文化产业体制改革的主要阵地。
体育产业包括本体产业和附属产业，但无论哪一种产业，客户参与体育的目的都是为了人的价值的体现，因此个性化体验便成为体育产业发展的核心理念之一。人们愿意为自己的体验而埋单，所以，从体验经济的角度思考体育产业的发展策略具有现实的意义。安徽省位于我国的中东部地区，东邻经济发达的长三角地区，具有独特的区位优势。省域内休闲体育资源丰富，以皖南为代表的自然资源丰富，具有开发休闲体育、休闲旅游的得天独厚的条件。七十年代，邓小平同志游黄山时就曾指示安徽省要发挥区域优势和自然资源开发旅游产业。时至今日，以黄山为代表的旅游业已经在全世界产生了很大的影响力。以休闲体育为内容的体育旅游也得到了发展，但从发展的方式和格局上看，还没有形成比较系统的模式。从服务经济的角度看，安徽省的休闲体育发展取得了十足的进步;但从体验经济角度看，安徽省的休闲体育发展所产生的价值和效益远远不足，值得进一步探索和研究其发展的基本方式和模式。
1 体验经济时代与体验经济特点
1.1 体验经济时代悄然登临我国
从农业经济、工业经济、服务经济发展到体验经济，全球经济形态发生了很大的转变。随着社会文明的不断进步，稳定和谐的社会环境和良好的经济基础，推动着人们生活方式的不断转变，以精神生活需求为主要内容的休闲体育产业也随着体验经济的到来随之而来。文化生活需求的不断丰富，人们追求生活的质量势必成为必然。人们对消费的精神性需求远远大于物质性需求。更多的购买力将偏向于人们的主体感观需求，个人的体验感受更容易决定消费力。
1.2 体验经济的特点
吉尔摩在其《体验经济》一书中写道：体验是以个性化参与其中的事件。体验经济就如同舞台一样，人们因自我体验在舞台上尽情地表演自我，人们因自我的情绪感受、情感表达而决定其满意度。体验经济具有及时性、高价值性、活动性、互动性等特点。人们在互动体验中，不知不觉地进入到情景，或畅想在从未发生的未来世界，或留恋在曾经难忘的经历之中。在感动、刺激等多种情感交织体验中满足着自我，实现着自我价值。策划体验活动者就是利用人们的这种特有的消费心理和行为推动着体验经济前行。
2 安徽省皖南地區休闲体育资源开发现状调查分析
安徽省南部地区主要是指以长江为界的南部区域，包括芜湖、马鞍山、安庆、池州、宣城、黄山、铜陵等城市。在中国古代，皖南地区主要为徽州地区，商业贸易、文化教育、旅游、茶叶等资源丰富。新中国成立后，皖南自然环境保护完好，历史文化优秀，以徽州和徽商文化为代表一大批文化古迹得以保留和开发，这为休闲体育的开发奠定了一定文化和自然物质基础。
休闲体育作为一种人们的休闲生活方式选择，与旅游、度假、赛事紧密相关。随着体育人口的不断扩大，人们选择健康的休闲方式越来越趋向于休闲体育。皖南地区已经形成一定规模的休闲体育资源。如黄山太平湖的摩托艇基地和休闲拓展基地、黄山徽杭徒步古道、马鞍山濮塘的休闲体育公园、芜湖市方特科技文化体验园区和大浦乡村海啸体验馆、安庆小龙山户外运动公园、宣城金梅岭军事体验基地等。这些资源已经得到各级政府相关部门的重视，采取了积极的旅游开发，但没有形成联动的体系，没有形成有效的产业链，组织性较差，客户的参与属于松散式活动。休闲体育本体产业并未形成整体规模，还未带动附属产业的快速健康发展。
3 发展策略与建议
通过实地勘察和分析研究，皖南地区具有得天独厚的发展休闲体育的基础资源。濒临浙西赣北，属于长三角地区的后花园，休闲体育消费人群基数和消费能力非常好。结合地域资源形势，提出以下发展策略和建议。
3.1 抓住政策机遇期，部门联动整体规划
结合当前深化体制改革发展机遇期，体育局、旅游局、教育局等部门要联动，以国家休闲纲要、人才战略纲要和教育规划纲要等文件精神为依托，打破市域界限，整体规划休闲体育资源。将体育、教育、文化、商贸融合发展。
3.2 深入研究，科学定位，联动不重叠
依据800里皖江优质资源，调集多方面专家深入研究区域性资源的结合型开发，形成整体布局，局部特色的休闲体育项目整体。如依托奇瑞发展房车产业机遇，在皖南布局50余个房车露营地，在房车露营地及周边开设相对应的休闲体育项目基地。
3.3 整合休闲体育资源，形成特色优势项目
国际休闲体育项目设置比较完备，具有良好的借鉴经验。开发以汽车露营为主要方式的营地休闲体验基地、以教育培训活动为主要目的拓展训练基地、以休闲度假为主要目的养生健身体验基地、以冒险探索为主要目的户外探险线路基地、以环境教育为主要目的的生态体验基地、以综合赛事为内容的户外竞赛基地（定向运动、山地自行车、徒步等）。
3.4 积极培养人才，科学设计活动。
休闲体育是以体验为主要目的的产业。优质的基地可以提供自然的资源。然而，基地的人才和活动才是核心和灵魂。依托高校开设户外教育和休闲体育专业人才，科学合理的设计专业体验活动，吸引更多的人能到皖南参加健康的休闲活动，提升皖南休闲体育区域的知名度和美誉地，并带动相关产业（酒店业、餐饮业、贸易）的联动发展，形成一体化的体验经济格局。
【文章摘要】
随着体验经济时代的来临，我国体育产业发展的发展进入了高速发展和转型时期，人们开始重视健康与生命价值的实现。个性化的体验服务成为这一时代的主流，从体验经济的的视角分析和研究安徽省休闲体育资源的发展策略，对于安徽省体育产业的发展起到积极的借鉴意义。
【关键词】
体验经济;休闲体育资源;开发利用
体育以其独特的展示魅力和产业链条，已经成为我国文化社会发展和人们生活的重要组成部分，体育产业也是国家经济发展的重要组成部分。如何发挥体育产业对经济社会的推动作用，是新时期的主要研究课题，更是国家关于深化文化产业体制改革的主要阵地。
体育产业包括本体产业和附属产业，但无论哪一种产业，客户参与体育的目的都是为了人的价值的体现，因此个性化体验便成为体育产业发展的核心理念之一。人们愿意为自己的体验而埋单，所以，从体验经济的角度思考体育产业的发展策略具有现实的意义。安徽省位于我国的中东部地区，东邻经济发达的长三角地区，具有独特的区位优势。省域内休闲体育资源丰富，以皖南为代表的自然资源丰富，具有开发休闲体育、休闲旅游的得天独厚的条件。七十年代，邓小平同志游黄山时就曾指示安徽省要发挥区域优势和自然资源开发旅游产业。时至今日，以黄山为代表的旅游业已经在全世界产生了很大的影响力。以休闲体育为内容的体育旅游也得到了发展，但从发展的方式和格局上看，还没有形成比较系统的模式。从服务经济的角度看，安徽省的休闲体育发展取得了十足的进步;但从体验经济角度看，安徽省的休闲体育发展所产生的价值和效益远远不足，值得进一步探索和研究其发展的基本方式和模式。
1 体验经济时代与体验经济特点
1.1 体验经济时代悄然登临我国
从农业经济、工业经济、服务经济发展到体验经济，全球经济形态发生了很大的转变。随着社会文明的不断进步，稳定和谐的社会环境和良好的经济基础，推动着人们生活方式的不断转变，以精神生活需求为主要内容的休闲体育产业也随着体验经济的到来随之而来。文化生活需求的不断丰富，人们追求生活的质量势必成为必然。人们对消费的精神性需求远远大于物质性需求。更多的购买力将偏向于人们的主体感观需求，个人的体验感受更容易决定消费力。
1.2 体验经济的特点
吉尔摩在其《体验经济》一书中写道：体验是以个性化参与其中的事件。体验经济就如同舞台一样，人们因自我体验在舞台上尽情地表演自我，人们因自我的情绪感受、情感表达而决定其满意度。体验经济具有及时性、高价值性、活动性、互动性等特点。人们在互动体验中，不知不觉地进入到情景，或畅想在从未发生的未来世界，或留恋在曾经难忘的经历之中。在感动、刺激等多种情感交织体验中满足着自我，实现着自我价值。策划体验活动者就是利用人们的这种特有的消费心理和行为推动着体验经济前行。
2 安徽省皖南地區休闲体育资源开发现状调查分析
安徽省南部地区主要是指以长江为界的南部区域，包括芜湖、马鞍山、安庆、池州、宣城、黄山、铜陵等城市。在中国古代，皖南地区主要为徽州地区，商业贸易、文化教育、旅游、茶叶等资源丰富。新中国成立后，皖南自然环境保护完好，历史文化优秀，以徽州和徽商文化为代表一大批文化古迹得以保留和开发，这为休闲体育的开发奠定了一定文化和自然物质基础。
休闲体育作为一种人们的休闲生活方式选择，与旅游、度假、赛事紧密相关。随着体育人口的不断扩大，人们选择健康的休闲方式越来越趋向于休闲体育。皖南地区已经形成一定规模的休闲体育资源。如黄山太平湖的摩托艇基地和休闲拓展基地、黄山徽杭徒步古道、马鞍山濮塘的休闲体育公园、芜湖市方特科技文化体验园区和大浦乡村海啸体验馆、安庆小龙山户外运动公园、宣城金梅岭军事体验基地等。这些资源已经得到各级政府相关部门的重视，采取了积极的旅游开发，但没有形成联动的体系，没有形成有效的产业链，组织性较差，客户的参与属于松散式活动。休闲体育本体产业并未形成整体规模，还未带动附属产业的快速健康发展。
3 发展策略与建议
通过实地勘察和分析研究，皖南地区具有得天独厚的发展休闲体育的基础资源。濒临浙西赣北，属于长三角地区的后花园，休闲体育消费人群基数和消费能力非常好。结合地域资源形势，提出以下发展策略和建议。
3.1 抓住政策机遇期，部门联动整体规划
结合当前深化体制改革发展机遇期，体育局、旅游局、教育局等部门要联动，以国家休闲纲要、人才战略纲要和教育规划纲要等文件精神为依托，打破市域界限，整体规划休闲体育资源。将体育、教育、文化、商贸融合发展。
3.2 深入研究，科学定位，联动不重叠
依据800里皖江优质资源，调集多方面专家深入研究区域性资源的结合型开发，形成整体布局，局部特色的休闲体育项目整体。如依托奇瑞发展房车产业机遇，在皖南布局50余个房车露营地，在房车露营地及周边开设相对应的休闲体育项目基地。
3.3 整合休闲体育资源，形成特色优势项目
国际休闲体育项目设置比较完备，具有良好的借鉴经验。开发以汽车露营为主要方式的营地休闲体验基地、以教育培训活动为主要目的拓展训练基地、以休闲度假为主要目的养生健身体验基地、以冒险探索为主要目的户外探险线路基地、以环境教育为主要目的的生态体验基地、以综合赛事为内容的户外竞赛基地（定向运动、山地自行车、徒步等）。
3.4 积极培养人才，科学设计活动。
休闲体育是以体验为主要目的的产业。优质的基地可以提供自然的资源。然而，基地的人才和活动才是核心和灵魂。依托高校开设户外教育和休闲体育专业人才，科学合理的设计专业体验活动，吸引更多的人能到皖南参加健康的休闲活动，提升皖南休闲体育区域的知名度和美誉地，并带动相关产业（酒店业、餐饮业、贸易）的联动发展，形成一体化的体验经济格局。