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俗话说：“万事开头难”。一个好的导语，会给人“眼前一亮”、“过耳难忘”的感觉，牢牢抓住了广大受众的心，会把新闻一气看完，先睹为快。从这个角度来说，电视新闻要想吸引受众的眼球，在日益激烈的媒体竞争中取胜，成为一篇佳作。首先它的导语就要会“说”故事，会打动人，吸引人。这就要求我们要在导语的写作技巧上多下些工夫。
我们都知道，导语是新闻的开头，是新闻的第一句话或第一段。写导语最重要的一点就是把观众最感兴趣的东西和记者最需要告诉观众的东西写在导语中。多年实践告诉我们，一个具有吸引力的导语，就是一个好的导语。那么怎样才能写出好的导语呢？笔者认为有以下几点，供大家参考：
一、导语要从角度选择上求新
现在在一些新闻报道中，有些导语的写作并不尽如人意，让人读着起劲、爱不释手的导语越来越少了。大多是些形式单一、结构老套的模式化导语，要么是“某月某日在某地发生某事”的传统写法，要么是“……这是某单位为某做法采取的又一举措”等陈词滥调，枯燥、乏味、呆板，缺少新意，令人生厌。出现这种现象，有写作技巧的问题，也有对导语写作的认识问题。在新闻要素的认识上，有人认为要五个“W”俱全；在新闻事实的选择上，有人认为应将所有事实都浓缩于导语中。带着这些框框写导语，必然会像套公式一样去填空，有的像“晒衣绳”上的衣服，一件件地挂出来，不分主次；有的千篇一律，缺少个性，写出的都是司空见惯的“大路货”。
同样一个事物，同样一个新闻，不同的人会有不同的观察分析角度。即使同一个人，同一个事物，如果从不同角度去观察，也会产生不同的主观倾向。这就是“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的道理。因此，能不能写出一条好的导语，打动人心的导语，很重要的一条就是看能不能选择一个最有新意、最能揭示新闻价值的角度，选择最能反映事物本质特点的角度。这就要求记者本人要具有敏锐的新闻观察力和深厚的文化知识功底。现在，一些电视新闻节目中导语之所以出现雷同、大众化、缺乏新意，没有特点，笔者认为其中很主要的一个原因：就是采访不深入，没能发现事物的本质个性，没能抓住事物的内在特点，没能和当下热点问题结合起来。
二、导语要从写作特点上求新
电视新闻节目的特色，除画面外，还要依赖声音。在写电视新闻导语时，我们要充分考虑听觉因素。为耳朵而写是电视新闻导语的一个特点。怎样扬长避短，发挥出为听而写的功用呢？这就需要注意以下几个方面:
1.口语化。口语化不等于不加选择地使用日常用语。口语化 写作仍然要讲求语言艺术和技巧。
2. 简短明晰。要在两三语之间感染和吸引读者，要简洁明快，不能拖泥带水。
3.朴实自然。观众用耳朵接受信息，往往不那么全神贯注。如果拐弯抹角，卖弄文字游戏，观众就会感到费解。朴实无华，自然顺畅听起来才能使观众易于理解。
4. 通俗易懂。避免使用深奥难懂的词汇和字眼。要用受众易于理解的语言表达观点、复杂的事件、重要的问题。
5.形象生动。选择响亮上口的词语。汉语中同义词非常丰富，有较大选择余地。比如，将“气候”改成“天气”，将“立即”改成“马上”等。多用双音词。单音词只有一个音节，一闪而过。双音词两个音节，音波存在时间长，给人印象深刻一些。例如：“曾”换成“曾经”“虽”换成“虽然”，“乃”换成“就是”等。
除此之外需要注意的是，在导语中，不要包含全部细节，不要罗列数字，观众对这样的导语不易记住。
三、导语要从表达方式上求新
电视新闻导语写作除要选好角度外，还要在表达方式上求新。这里浅谈几种常见导语的写作形式。
1、设问式。提出问题，解答问题，突出的是稿件本身提出的问题，强调的是新闻事件的特殊性。这种导语形式是首先提出问题或者摆出困惑，引起受众的关注和兴趣，以激起他们继续阅读下文的欲望。下面的例子是以设问句为导语的开头：“一架飞机能从宽仅14.62米的巴黎市中心的凯旋门门洞飞过吗？巴黎的英雄们正在做着他们的试验。”采用这种形式，必须要坚持简明扼要，直截了当，不能拐弯抹角，引而不发。
2、引入式。是指利用引人入胜的关联事物、特殊情节或常识性东西，将受众引入作者表达意图，其特点是水到渠成，顺理成章。
3、类比式。是将某些属性相同的两种或两种以上事物放在一起进行比较，得出某种结论，引发人们对事物某种属性的深层思考。这种形式多用于调查性新闻，易增强受众对新闻事实的典型性认识，说服力较强。英国《泰晤士报》一条题为《10亿英镑用于喝酒 3亿英镑用于买书》的消息，导语：“一项调查结果表明，英国大学生花在喝酒上的钱，是他们买书与课程辅导材料的钱的三倍左右。”
4、点题式。开门见山，主题鲜明。便于受众接受，特点过渡快，常用一些常规新闻之间的链接。例如：【口导】新年将至，解决好贫困群众的生活冷暖，是各级政府的头等大事。今天上午，××市开展了“送温暖、献爱心”物资集中发放仪式。
5 、反衬式。是指通过敏锐细心的观察，把客观事物中对立的两面，用简洁的语言表述出来，以强烈的对比吸引读者注意，使导语富有戏剧性和色彩感。其特点是性质反差强烈，事物特点易于突出。可以采用反衬方式的素材较多，常见的有人与人、物与物、人与物、美与丑、悲与喜、爱与憎、穷与富、先进与落后、繁荣与荒凉、高尚与卑微、廉洁与腐败、光荣与耻辱等等。这些反衬手法运用得好，经常会收到事半功倍的效果。
總而言之，导语是新闻报道的“眼睛”，是新闻的开场白，只有使“眼睛”更明亮、更传神，才能博得观众认可。一位外国记者曾说过:“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫它饮水。”同样的道理，只有在导语的写作上下工夫、多研究，新闻才能像“磁铁”一样，散发着无形的引力和魅力，水到渠成般的吸引受众去品味。
作者简介：张国兴，男，（1971.2-），黑龙江省富锦人，富锦市广播电视台新闻部副主任，本科
（作者单位：1.黑龙江省富锦市广播电视台2.哈尔滨电视台）
我们都知道，导语是新闻的开头，是新闻的第一句话或第一段。写导语最重要的一点就是把观众最感兴趣的东西和记者最需要告诉观众的东西写在导语中。多年实践告诉我们，一个具有吸引力的导语，就是一个好的导语。那么怎样才能写出好的导语呢？笔者认为有以下几点，供大家参考：
一、导语要从角度选择上求新
现在在一些新闻报道中，有些导语的写作并不尽如人意，让人读着起劲、爱不释手的导语越来越少了。大多是些形式单一、结构老套的模式化导语，要么是“某月某日在某地发生某事”的传统写法，要么是“……这是某单位为某做法采取的又一举措”等陈词滥调，枯燥、乏味、呆板，缺少新意，令人生厌。出现这种现象，有写作技巧的问题，也有对导语写作的认识问题。在新闻要素的认识上，有人认为要五个“W”俱全；在新闻事实的选择上，有人认为应将所有事实都浓缩于导语中。带着这些框框写导语，必然会像套公式一样去填空，有的像“晒衣绳”上的衣服，一件件地挂出来，不分主次；有的千篇一律，缺少个性，写出的都是司空见惯的“大路货”。
同样一个事物，同样一个新闻，不同的人会有不同的观察分析角度。即使同一个人，同一个事物，如果从不同角度去观察，也会产生不同的主观倾向。这就是“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的道理。因此，能不能写出一条好的导语，打动人心的导语，很重要的一条就是看能不能选择一个最有新意、最能揭示新闻价值的角度，选择最能反映事物本质特点的角度。这就要求记者本人要具有敏锐的新闻观察力和深厚的文化知识功底。现在，一些电视新闻节目中导语之所以出现雷同、大众化、缺乏新意，没有特点，笔者认为其中很主要的一个原因：就是采访不深入，没能发现事物的本质个性，没能抓住事物的内在特点，没能和当下热点问题结合起来。
二、导语要从写作特点上求新
电视新闻节目的特色，除画面外，还要依赖声音。在写电视新闻导语时，我们要充分考虑听觉因素。为耳朵而写是电视新闻导语的一个特点。怎样扬长避短，发挥出为听而写的功用呢？这就需要注意以下几个方面:
1.口语化。口语化不等于不加选择地使用日常用语。口语化 写作仍然要讲求语言艺术和技巧。
2. 简短明晰。要在两三语之间感染和吸引读者，要简洁明快，不能拖泥带水。
3.朴实自然。观众用耳朵接受信息，往往不那么全神贯注。如果拐弯抹角，卖弄文字游戏，观众就会感到费解。朴实无华，自然顺畅听起来才能使观众易于理解。
4. 通俗易懂。避免使用深奥难懂的词汇和字眼。要用受众易于理解的语言表达观点、复杂的事件、重要的问题。
5.形象生动。选择响亮上口的词语。汉语中同义词非常丰富，有较大选择余地。比如，将“气候”改成“天气”，将“立即”改成“马上”等。多用双音词。单音词只有一个音节，一闪而过。双音词两个音节，音波存在时间长，给人印象深刻一些。例如：“曾”换成“曾经”“虽”换成“虽然”，“乃”换成“就是”等。
除此之外需要注意的是，在导语中，不要包含全部细节，不要罗列数字，观众对这样的导语不易记住。
三、导语要从表达方式上求新
电视新闻导语写作除要选好角度外，还要在表达方式上求新。这里浅谈几种常见导语的写作形式。
1、设问式。提出问题，解答问题，突出的是稿件本身提出的问题，强调的是新闻事件的特殊性。这种导语形式是首先提出问题或者摆出困惑，引起受众的关注和兴趣，以激起他们继续阅读下文的欲望。下面的例子是以设问句为导语的开头：“一架飞机能从宽仅14.62米的巴黎市中心的凯旋门门洞飞过吗？巴黎的英雄们正在做着他们的试验。”采用这种形式，必须要坚持简明扼要，直截了当，不能拐弯抹角，引而不发。
2、引入式。是指利用引人入胜的关联事物、特殊情节或常识性东西，将受众引入作者表达意图，其特点是水到渠成，顺理成章。
3、类比式。是将某些属性相同的两种或两种以上事物放在一起进行比较，得出某种结论，引发人们对事物某种属性的深层思考。这种形式多用于调查性新闻，易增强受众对新闻事实的典型性认识，说服力较强。英国《泰晤士报》一条题为《10亿英镑用于喝酒 3亿英镑用于买书》的消息，导语：“一项调查结果表明，英国大学生花在喝酒上的钱，是他们买书与课程辅导材料的钱的三倍左右。”
4、点题式。开门见山，主题鲜明。便于受众接受，特点过渡快，常用一些常规新闻之间的链接。例如：【口导】新年将至，解决好贫困群众的生活冷暖，是各级政府的头等大事。今天上午，××市开展了“送温暖、献爱心”物资集中发放仪式。
5 、反衬式。是指通过敏锐细心的观察，把客观事物中对立的两面，用简洁的语言表述出来，以强烈的对比吸引读者注意，使导语富有戏剧性和色彩感。其特点是性质反差强烈，事物特点易于突出。可以采用反衬方式的素材较多，常见的有人与人、物与物、人与物、美与丑、悲与喜、爱与憎、穷与富、先进与落后、繁荣与荒凉、高尚与卑微、廉洁与腐败、光荣与耻辱等等。这些反衬手法运用得好，经常会收到事半功倍的效果。
總而言之，导语是新闻报道的“眼睛”，是新闻的开场白，只有使“眼睛”更明亮、更传神，才能博得观众认可。一位外国记者曾说过:“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫它饮水。”同样的道理，只有在导语的写作上下工夫、多研究，新闻才能像“磁铁”一样，散发着无形的引力和魅力，水到渠成般的吸引受众去品味。
作者简介：张国兴，男，（1971.2-），黑龙江省富锦人，富锦市广播电视台新闻部副主任，本科
（作者单位：1.黑龙江省富锦市广播电视台2.哈尔滨电视台）