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媒体环境碎片化发展，带来了体育受众的分化现象，正确把握分化后的受众行为特征，对媒体的未来发展方向有重要的指导意义．文章从体育受众更加倾向移动终端、网络媒体受众数量增多、媒介互动性增强、阅读时间碎片化、体验行为兴起五个方面描述了碎片化语境下体育受众的行为特征，旨在指导传播媒介从体育受众的需求出发，做好传播内容和传播途径的选择，促进媒体的发展．