【摘要】植入广告也需要讲究技巧，明目张胆地直接植入只会招致受众的反感。而倘若植入的不着痕迹，点到为止，不仅不会让受众觉得这是刻意的广告行为，反而会带来一种惊艳的效果。当植入式广告不是广告的时候，才能被大众欣然接受。润物细无声，才是植入广告的最高境界。
　　【关键词】电影疯狂的石头植入式广告
　　近年来观众对植入式广告越来越敏感，尤其是去年的春节联欢晚会，更是将民愤推到了一个新的高度。除了主持人台词，企业拜年以及我最喜欢的节目评选等节目植入广告外，本山大叔更是将赤裸裸的广告植入表现得淋漓尽致，难怪招来不少网友的指责。类似的还有冯小刚导演的《唐山大地震》，也植入了不少广告。虽然植入式广告现在已经成为一种正常的现象，但在这部题材如此沉重的影片中刻意出现，真是有些不伦不类。
　　实事求是地说，电视电影或是春晚植入广告，本是无可厚非的。能拉来赞助还是很关键的，媒体作为商人也是要吃饭的，抛弃广告这块肥肉实在不是明智之举。但是植入广告也需要讲究技巧，明目张胆地直接植入只会招致受众的反感。而倘若植入的不着痕迹，点到为止，不仅不会让受众觉得这是刻意的广告行为，反而会带来一种惊艳的效果。植入式广告带来正面效应的就比如当年的“别摸我，BMW”。石头疯狂，广告也疯狂。
　　继“冯式幽默”之后，新锐导演宁浩斜刺杀出，在爆笑喜剧《疯狂的石头》一片中注入了大量的植入式广告。影片中有一段是开发商助理责骂包头，指向宝马车标，“没看见，别摸我”。宝马这种充满喜感的亮相与以往邦德座驾的身份形成强烈反差，着实让观众跌破眼球。但却在无形中增加了亲和力。这种无厘头的诠释不仅符合这部影片的喜剧主题，同时还强化了观众对于宝马的认识，堪称植入广告的经典。
　　除了“别摸我”，影片中植入的另一个品牌是“班尼路”。道哥说片中人物黑皮的衣服花哨，黑皮用方言说了句：“牌子，班尼路！”由于黑皮的诙谐形象深受观众的喜爱，而且那句方言式广告也给人留下极为深刻的印象，因此班尼路这个品牌也得到了很好的推广，直至今天，这句台词也依然能够在大众的言谈中流传。不过也有观众认为，介于黑皮的小偷身份，班尼路的品牌形象被严重降低，有损品牌价值。但是，倘若穿这件衣服的不是黑皮，而是剧中某个身份与其相称的人物，那这不就成了赤裸裸的广告了么；相反，穿这件衣服的黑皮即便不够档次，但这种矛盾恰恰成就了一个新的笑点，何乐而不为呢？
　　“可口可乐”在影片中的植入也是一个亮点。它与劇情紧密联系，因此在影片中的曝光率比其他品牌高得多。缆车上，片中人物道哥、黑皮和小军用可口可乐为道具，以拉环中奖设置骗局的情节给观众留下深刻的印象。也正是因为骗局不成，才成就了影片后面的故事情节，使三个人由骗改偷。。因此，可以说可口可乐推动了整部电影剧情的发展，同时也达到了成功推广品牌的效果，巩固了品牌形象。
　　除了这些出镜率比较高的，还有一些品牌的植入广告也比较成功。例如：红塔山和尼康。包头对谢厂长说：“捡烟屁股也捡不出红塔山。”虽然这句话不够文雅，但这部无厘头喜剧片所赋予的特殊背景使得它成功地留在观众的脑海。我们一笑而过的同时不就记住了红塔山么。尼康的出场也颇具喜感，包头拿着谢小盟相机镜头盖，说：“耐克，耐克也出相机？”，镜头摇向尼康相机镜头盖。一句“耐克也出相机”的雷人话语让观众也不由得好奇起来，结果镜头一转，原来是尼康不是耐克。大笑包头失误的同时，我们又在不经意之间让尼康相机停留脑海。
　　还有一项植入式广告不得不提——文化的植入。故事发生的背景是在重庆价值连城的翡翠展厅——罗汉寺。它是我国汉族地区重点佛教寺庙之一。黑影出场的背景音乐是我国戏曲宝库中的川剧。在如今哈韩哈日之风盛行的中国，日韩的文化、商品、旅游等成为广大消费者趋之若鹜的新时尚，不得不说这应当归咎于日剧和韩剧的洗脑。但从中我们也可以看到文化渗透的影响，那为何我们不能将自己的传统文化、名胜古迹、传统曲艺植入电影电视，让国人更加热爱祖国的文化历史呢？
　　纵观眼下，放眼全球，植入广告是一股难以抵挡的趋势和潮流。而植入广告成为众矢之的主要原因是它没有隐藏好自己的身份。这点在一些题材严肃的影片中尤其应当注意。而当植入式广告不是广告的时候，才能被大众欣然接受。润物细无声，才是植入广告的最高境界。能让广告植入得惊艳自然最好，即使够不着惊艳，也千万不能成为惊吓啊。