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贺岁档作为我国电影市场最重要的档期之一,其电影市场的竞争最为激烈。贺岁电影需要考虑的重要问题,不仅是在春节期间吸引更多的观众走入影院获得口碑支持,还包括在诸多的竞品中脱颖而出获得院线的青睐。本文认为,贺岁电影的成功不仅需要靠影片本身的内容吸引观众,还需要采取符合电影市场规律的营销手段。为此,本文将以2021年贺岁电影《你好,李焕英》作为案例,从影片自身和市场营销的角度来解读其成功之道。