当前,我国的高等职业教育处在飞速发展之中,怎样促进职业教育又好又快发展是一个值得思考和关注的问题,在激烈的教育市场竞争之下,离职教育究竟应该扮演怎样的社会角色,实现怎样的社会价值,结合自己的工作和理解,想谈一谈走品牌战略对于加快高职教育良性发展的作用和意义.一、品牌定位:离职教育走品牌之路的前提条件.“定位”一词由美国人艾尔·里斯于1972年首度提出并予以推广应用的.品牌定位的出现,是企业经营运作的需要,是时代发展的产物.品牌就好比企业的名字,对企业的品牌进行定位的主要目的是从众多竞争品牌中突现自己,赢得消费者的好感,进而使消费者加以选择和购买.随着市场竞争在高等教育的引入,使得高职院校不得不在激烈的竞争中寻求生机.所以,高职院校应该找准其定位,形成自己的办学理念和办学特色,这是高职院校走品牌之路的基础和前提.所谓高职院校的品牌定位就是一所高职院校根据自己的能力、优势及其应发挥的作用所确立的最适合自己发展的目标定位.