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一、我国房地产业品牌竞争的必然性1.行业发展规律决定.当房地产行业发展到一定水平时,行业的竞争也越来越激烈,消费者也趋向成熟,在房地产市场已日益走向买方市场的今天,品牌在消费者购房决策中起的作用越来越重要.据国家统计局的一项关于对居民消费与市场品牌的调查表明,无论是居民日常消费品市场还是耐用消费品市场,其集中程度均很高,前十名品牌的占有率之和一般在70%～80%左右.由此可见,消费者已从单纯注重消费商品的物质效用向物质功能外的其他效用转变,部分消费者已进入'品牌消费'阶段.