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<正>文化不是一两天就能建成的。重要的是要在同一方向、同一维度的叠加建设,最忌讳随意更换主旨,半途而废。站在全球文化发展历程角度思考品牌建设的企业,在中国仍为罕见。但中粮旗下的福临门品牌最近做了件事——发布"中华福爷爷"形象,却一下子抢占了链接传统与当下、运用文化符号进行营销传播的头筹。
福临门:打造新文化 强化“福”元素
【摘 要】
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<正>文化不是一两天就能建成的。重要的是要在同一方向、同一维度的叠加建设,最忌讳随意更换主旨,半途而废。站在全球文化发展历程角度思考品牌建设的企业,在中国仍为罕见。
【出 处】
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销售与市场(评论版)
【发表日期】
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2013年04期
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