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随着网络技术的发展,直播平台作为一种新式的信息交流方式进入人们的视线。本文主要分析美妆直播下消费者的冲动性购买行为,通过研究受众对主播的自身特质的认知从而产生的冲动型购买行为的影响程度,探讨美妆直播下消费者冲动性购买行为产生的条件,以改进直播平台经营方法,加快美妆直播的发展,为企业未来美妆直播发展方向提出建议。