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<正> 所谓儿童电视广告,是指通过电视媒体传播,运用音画组合方式,主要面向儿童宣传或者是宣传与儿童有关及有儿童参与演出的一类广告。这些广告多以儿童为目标受众,或以形象直观的实物展示,或以隐含、间接的方式介绍各种各样的商品。这些广告除了具有推介商品、娱乐、丰富知识和审美教育功能之外,还可能产生相当的副作用。不良儿童电视广告会对儿童的成长产生消极影响,如不利于儿童良好价值观的培养以及文明的生活习惯、交际方式的形成等。