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商机是客观存在的、能给企业带来盈利可能性的市场需求，不是人为主观臆想出来的；商机是针对企业所拥有的资源来讲的，只有那些拥有资源并能发挥资源优势的机会才是明智的选择；商机的时效性要求人们能动态地审视商机，不失时机地选择和把握机会；商机的风险性实际上是源于人们对市场信息把握的不完全性以及投资成功会给企业带来多大收益，它主要是由产业和商机市场规模决定的；成功概率则由本企业在该市场中相对竞争优势决定，明智的投资者总是先考虑成功概率大的项目来投资。企业总是追求利润最大化的，如果一个机会不能给企业带来盈利也就不成为商