新媒体环境下中国公益传播风险研究——以“郭美美事件”为例

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新媒体引发的“郭美美事件”使中国的慈善公益进入了公共生活的中心,此事件带来的一个直接后果就是捐款的锐减,该后果直接的承受者是新媒体环境中的弱势群体。文章从集群行为论和风险社会理论出发对“郭美美事件”进行分析,就“媒体伤害慈善公益论”展开讨论。指出面对公益传播“风险”时,新媒体可以采取的应对策略。 New events triggered by “Guo Meimei Incident” put China’s philanthropic public into the center of public life. As a direct result of this incident, the drastic reduction of donations resulted in a direct bearing on the weakness of the new media environment group. Based on the theory of cluster behavior and risk society, the article analyzes “Guo Mei Mei Incident” and discusses the issue of “Media Harm Charity and Public Benefit”. Pointed out that the face of public service communication “risk ”, the new media can take coping strategies.
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