【摘 要】
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2017年,中国广告市场打破增速两年连降的困局,涨幅显著。广告行业秩序在经济下行与品牌数字化转型的双重背景下渐有重新洗牌之势。"数据驱动营销"、人工智能技术、知识付费等
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2017年,中国广告市场打破增速两年连降的困局,涨幅显著。广告行业秩序在经济下行与品牌数字化转型的双重背景下渐有重新洗牌之势。"数据驱动营销"、人工智能技术、知识付费等重要战略依然占据行业高地,品牌年轻化定位、国家品牌计划、创意传播管理等策略引起学界研究热潮。本文通过对2017年国内举行的各类广告学术会议、出版的广告学术著作以及专业期刊论文的整理分析,归结出2017中国广告研究的八大新热点:传统媒体回暖为广告市场注入新生机、品牌营销生态环境变革剧烈、国际传播集团整合在华势力、区块链技术强势来袭、品牌年轻化升级开启营销新生态、智能技术赋能营销变革、短视频行业渐显垂直化社群化趋势、知识付费开启内容创业新蓝海。
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