【摘 要】
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中国移动作为国内致力于移动通信发展的通信运营公司，曾成功推出了“全球通”、“神州行”两大子品牌，成为中国移动通信领域的市场霸主。但市场的进一步饱和、联通的反击、小灵
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中国移动作为国内致力于移动通信发展的通信运营公司，曾成功推出了“全球通”、“神州行”两大子品牌，成为中国移动通信领域的市场霸主。但市场的进一步饱和、联通的反击、小灵通的搅局，使中国移动通信市场弥漫着价格战的狼烟，如何吸引更多的客户资源、提升客户品牌忠诚度、充分挖掘客户的价值，成为运营商成功突围的关键。作为霸主，中国移动如何保持自己的市场优势?为此，在2003年3月，中国移动推出子品牌“动感地带”(M-ZONE)，宣布正式为年龄在15岁-25岁的年轻人提供一种特制的电信服务和区别性的资费套餐；在短短的一年时间内，“动感地带”就已成为中国电信市场中最知名的品牌之一，成为广大年轻人钟爱的个性化通信方式，它在15-25岁的目标受众中品牌知名度和美誉度分别达到80％和73％，最新数据显示，每三秒钟就会有一个新的“动感地带”用户产生。其口号“我的地盘听我的”更成为了2003年度10大广告用语之一。
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