【摘 要】
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《罗马》剧照 苹果、迪斯尼和其他影视公司,正面临前所未有的地位挑战,因为Netflix(以下简称“网飞”)这个科技巨头正在对原创内容如赌博一般倾情投入。 2019年7月4日,网飞的原创剧《怪奇物语》第三季开播,一如往常地一口气放出12集,再次掀起话题热潮。 这部以20世纪80年代初印第安纳小镇为背景的科幻剧集,自2016年第一季播出以来,一跃成为现象级。它讲述了一个拥有神秘力量的女孩的故事—
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《罗马》剧照
苹果、迪斯尼和其他影视公司,正面临前所未有的地位挑战,因为Netflix(以下简称“网飞”)这个科技巨头正在对原创内容如赌博一般倾情投入。
2019年7月4日,网飞的原创剧《怪奇物语》第三季开播,一如往常地一口气放出12集,再次掀起话题热潮。
这部以20世纪80年代初印第安纳小镇为背景的科幻剧集,自2016年第一季播出以来,一跃成为现象级。它讲述了一个拥有神秘力量的女孩的故事—她被发现是政府绝密实验之下,利用来开启另一维度世界的钥匙,在逃脱控制之后,她与小镇上结交的朋友们,开始了和政府以及异次元怪物的斗争。
到了第三季,《怪奇物语》的宣传打通了各种渠道,比如与汉堡王、可口可乐、耐克和乐高都进行合作,推出了联名产品,一时被哄抢。
取得这样的成功,网飞自然是高兴不已。7月8日,这家通常并不爱自夸成绩的公司表示,有近4100万家庭在四天之内观看了《怪奇物语》最新季,超过1800万家庭已经把整8集全部刷完。如果需要对比数据的话,4月份HBO发布的《权力的游戏》最终季首播集观看人数为1740万。
当然,并不是所有的都是好事。
价格战
坏消息是,9天之后,7月17日,网飞在第二季财报中透露,公司八年来首次在美国境内经历了用户数量下滑,约有12万的美国人取消会员订阅;而境外用户增长也低于预期。
《怪奇物語》第三季剧照
Apple TV 的订阅价格仅为每月4.99美元,远低于其他顶级流媒体。
总体而言,第二季度实际增加了270万用户,但要知道公司的原本目标是500万。网飞官方认为,这样不温不火的结果,一定程度上归咎于,本季的内容创作稍显薄弱。在过去的三个月,网飞的内容库里没有出现太多新鲜的东西,股票也曾在一天内暴跌过10%。
相对于网飞这样的公司规模来说,一个季度的疲软算不上危机。目前,网飞在全球190多个国家,拥有1.51亿的用户,算是一流的全球娱乐品牌了。去年,公司收入飙升35%,达到158亿美元,在财富500强中排名第197位。
自2006年以来,网飞每年以至少30%的销售额增长,呈现出爆炸式扩张,因而成为华尔街宠儿。在过去十年,网飞股价飙升了约4300%,在科技股为主的纳斯达克上涨了280%。
网飞仍未满足于现在的成就。在当下这场流媒体大混战中,作为流媒体成功典范的它,必须继续创新。
是的,流媒体战争已经来了。
迪斯尼、NBC环球、AT
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