【摘 要】
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随着数字化浪潮向乡村地区快速推进,乡村民众拍摄短视频、直播带货已蔚然成风,乡村网红崛起正当时。从乡村网红文化现象入手,在文化唯物主义视角下解读乡土文化网络兴起的原
【基金项目】
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国家社科基金一般项目“社会网络视角下农村政策传播的效能危机及提升策略研究”（编号：19BXW047）的阶段性研究成果;郑州大学新闻与传播学院2017年度河南省优势特色学科平台项目（项目编号：2017-XWXY-012）的阶段性成果;2020年度河南省重点研发与推广专项（软科学研究）“反福利依赖视角下河南城中村村民市民化的媒介引导策略”（项目编号：202400410355）的阶段性成果
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随着数字化浪潮向乡村地区快速推进,乡村民众拍摄短视频、直播带货已蔚然成风,乡村网红崛起正当时。从乡村网红文化现象入手,在文化唯物主义视角下解读乡土文化网络兴起的原因和现实意义,以窥视新媒体语境下乡土文化的转向。研究发现,乡村主题短视频是文化的另一种呈现方式,乡土文化的网络复兴得益于媒介技术、乡村生活实际、情感结构、国家政策等多重因素共同作用;新时代乡村振兴战略背景下,回乡回村成了新潮流,乡土文化总体上实现了从传统到现代的转向。同时,我们要警惕消费主义冲击下乡土文化的异化和简单物化,保留乡土文化内核。
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