【摘 要】
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城市户外广告除了具有广告的一般特性,还有其自身的特殊性,即它是构成城市形象的元素之一,是城市文化的有形体现。它不仅关系到广告主的经济效益和政治目的、传达某种理念或
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城市户外广告除了具有广告的一般特性,还有其自身的特殊性,即它是构成城市形象的元素之一,是城市文化的有形体现。它不仅关系到广告主的经济效益和政治目的、传达某种理念或道德观念,具有实用功利性或观念功利性,而且具有非功利的审美价值,是构筑一个谐调、统一的城市环境所不可忽视的因素。北京市是我国户外广告发展比较成熟的地方:其形式丰富多彩,充分利用了现代科技向多元化转变;内容有新意、不雷同,主题鲜明突出;区域特色鲜明,布局合理。并且,它注重与城市整体环境的关系,能聚合人们的注意力,很好地解决了商业利益与社会公益之间的平衡,体现了大都市的风范。
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