我国成品油市场近年来发展十分迅速,市场格局逐步走向多元化,市场竞争更趋激烈。针对国内成品油市场竞争,结合成品油市场营销特点,首先就企业竞争行动、竞争者反应、竞争反应行为决策模型及竞争行动的影响因素进行相关分析,对市场竞争行动方式作了阐释,接着依据相关理论和研究成果,确定了成品油市场竞争行动方式的衡量要素,即市场防御和市场进攻方式。选取5家成品油销售企业的305人进行了抽样问卷调查,对回收的有效问卷的数据进行归纳、统计分析,应用SPSS17.0软件进行计算。研究结果表明:从重要性、有效性和喜好性三方面对成品油市场竞争行动方式进行排序和分析,有助于成品油销售企业决策者作出判断和选择,采取适合自身发展的竞争战略,这对国内成品油销售主体有效参与市场竞争起到一定的参考作用。