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广播影视作为最具影响力的大众媒介，作为党和人民的喉舌，只有以人民为中心，坚持党性和人民性的统一，全心全意为人民服务，才能切实履行职责，更好地服务于建设中国特色社会主义伟大事业。
认清贯彻群众路线的根本目的，增强责任感和使命感
广播影视是宣传文化战线的主力军，要贯彻好群众路线、发挥好主力军的作用，首先要明确在新的历史条件下，贯彻群众路线的根本目的是什么，以便找准方向、确保成效。在前不久召开的全国宣传思想工作会议上，习近平同志再次强调：坚持人民性，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本、以人为本。那么，什么是当前“最广大人民的根本利益”呢？党的十八大提出，在中国共产党成立100年时全面建成小康社会，在新中国成立100年时建成富强民主文明和谐的社会主义现代化国家；十八大之后，党中央又提出实现中华民族伟大复兴的“中国梦”。从中可以看出，“两个一百年”和“中国梦”的提出，为中国发展描绘了宏伟蓝图，承载着中华民族一百多年来为之不懈奋斗的远大理想，承载着广大人民群众的福祉和期盼，是最广大人民群众的根本利益、最高利益。所以，宣传文化战线贯彻群众路线的中心任务，就是紧紧围绕十八大确立的目标而努力，这是广电媒体以“以民为本”的最高追求。
为实现“中国梦”而奋斗，宣传文化工作居于重要地位、肩负重要使命。毛泽东同志在《延安文艺座谈会上的讲话》中曾提出：“要使文艺很好地成为整个革命机器的一个组成部分，作为团结人民、教育人民、打击敌人、消灭敌人的有力的武器，帮助人民同心同德地和敌人作斗争。”可见，在战争年代，文艺是作为“武器”来使用的，对内可凝聚人心，提高军民素养；对外可打击和消灭敌人，对取得革命胜利发挥重要作用。当前，实现十八大确立的宏伟目标、取得中国特色社会主义建设的伟大胜利，同样需要大力弘扬民族精神和时代精神，增强中华民族的归属感、凝聚力、向心力和创造力，团结国际国内一切可以团结的力量，排除一切负面舆论的影响，为实现“中国梦”而奋斗。这是新的历史条件下广播影视工作的根本目标。特别是在当前国际上“捧杀”与“棒杀”中国的舆论还很有市场，国内一些错误观点还有一定影响，互联网等舆论传播渠道迅速增多的情况下，广播影视工作者务必以强烈的责任感和使命感，牢牢把握这一目标，站稳立场，深入实际，联系群众，扎实深入地做好各项工作，不辱使命。
牢牢把握贯彻群众路线的重心，把引导群众、激发正能量作为首要任务
如何弘扬民族精神和时代精神、达到团结稳定鼓劲的目的？习近平同志强调：“要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来……丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。”也就是说，社会主义文化大发展大繁荣追求的是出人才、出精品、走正路的文化，是高奏时代号角、点燃民族精神火炬、充当人类灵魂工程师的文化，是丰富和提升人民精神境界、品质和情怀的文化，是确立文化强国和提升文化软实力的文化；要始终把引导群众放在首要地位，寓引导于服务之中，实现引导和服务的有机结合，在更高层次上满足群众的精神需求。党的十八大报告明确提出，要“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观”。对此，广电媒体负有重要责任，应自觉贯彻“团结稳定鼓劲，正面宣传为主”的方针，围绕中心，服务大局，巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。同时，在微博、微信等自媒体日益发达的时代，广电媒体要以对群众、对社会高度负责的精神，以快捷、客观、公正的报道满足群众的知情权，为广大人民群众提供健康、安全的舆论环境。在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。
新闻宣传有导向，一般电视节目也有导向。早在1979年，邓小平同志就提出，对人民负责的文艺工作者，要始终不渝地面向广大群众，在艺术上精益求精，力戒粗制滥造，认真严肃地考虑自己工作的社会效果，力求把最好的精神食粮贡献给人民。也就是说，广播影视一定要把社会效益放在第一位，加强对创作生产的引导，组织实施好“五个一”工程、重大革命和历史题材创作工程、重点文学艺术作品扶持工程、优秀少儿作品创作工程等重大项目的广播影视创作生产，提高声频荧屏的质量和水平，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，引导人们树立正确的人生观、价值观、生活观、交友观、婚恋观，全面提高公民道德素质，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚，营造健康向上的文化舆论氛围。
切实转变工作作风，善于从群众中发掘智慧和力量
引导群众、服务群众，履行好廣电媒体的社会责任，归根结底要依靠贴近实际、贴近生活、贴近群众的创作生产来实现，靠群众喜闻乐见的广播影视产品来实现。要收到这种效果，无论是新闻报道还是艺术创作都离不开“从群众中来，到群众中去”，从群众中发掘智慧和力量。邓小平同志曾指出，文艺工作者要自觉地在人民的生活中汲取题材、主题、情节、语言、诗情和画意，用人民创造历史的奋发精神来哺育自己。也就是说，只有深入群众，依靠群众，到基层群众中挖掘感人的典型人物、典型事例，报道和创作才能真实、鲜活、生动感人，才有生命力和艺术感染力。只有及时了解群众的评价，才能不断改进工作，使创作生产更加适合群众的口味，实现创作水平的不断提升。
要达到上述目的，就必须深入基层，深入群众，深入乡村、街道、社区；节目内容多联系群众身边的事例，多反映群众的切身感受，多运用群众熟悉的语言，多采用群众喜闻乐见的形式，多报道与群众息息相关的新闻信息，与群众产生良性互动，取得群众的认同与支持，为创作生产获得源源不断的“源头活水”。但是，目前广播影视创作生产还存在心浮气躁、跟风从众、脱离群众的现象，势必得不到必要的营养，导致创作生产低水平循环，难有传世之作。比如，宫廷剧、抗日剧一度泛滥，一些媒体一窝蜂地追星、造星，炒作名人绯闻等，都是不深入群众、创意贫乏的表现。要解决这些问题，除了提高广大广电从业者的思想认识外，还需要以深入群众、发掘民智、用好民力为指针，进一步创新创作生产机制，完善公共服务体系，从体制创新、制度创新上下功夫。
（作者：北京市广播电影电视局党组书记、局长）
责任编辑：沈 聪
认清贯彻群众路线的根本目的，增强责任感和使命感
广播影视是宣传文化战线的主力军，要贯彻好群众路线、发挥好主力军的作用，首先要明确在新的历史条件下，贯彻群众路线的根本目的是什么，以便找准方向、确保成效。在前不久召开的全国宣传思想工作会议上，习近平同志再次强调：坚持人民性，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本、以人为本。那么，什么是当前“最广大人民的根本利益”呢？党的十八大提出，在中国共产党成立100年时全面建成小康社会，在新中国成立100年时建成富强民主文明和谐的社会主义现代化国家；十八大之后，党中央又提出实现中华民族伟大复兴的“中国梦”。从中可以看出，“两个一百年”和“中国梦”的提出，为中国发展描绘了宏伟蓝图，承载着中华民族一百多年来为之不懈奋斗的远大理想，承载着广大人民群众的福祉和期盼，是最广大人民群众的根本利益、最高利益。所以，宣传文化战线贯彻群众路线的中心任务，就是紧紧围绕十八大确立的目标而努力，这是广电媒体以“以民为本”的最高追求。
为实现“中国梦”而奋斗，宣传文化工作居于重要地位、肩负重要使命。毛泽东同志在《延安文艺座谈会上的讲话》中曾提出：“要使文艺很好地成为整个革命机器的一个组成部分，作为团结人民、教育人民、打击敌人、消灭敌人的有力的武器，帮助人民同心同德地和敌人作斗争。”可见，在战争年代，文艺是作为“武器”来使用的，对内可凝聚人心，提高军民素养；对外可打击和消灭敌人，对取得革命胜利发挥重要作用。当前，实现十八大确立的宏伟目标、取得中国特色社会主义建设的伟大胜利，同样需要大力弘扬民族精神和时代精神，增强中华民族的归属感、凝聚力、向心力和创造力，团结国际国内一切可以团结的力量，排除一切负面舆论的影响，为实现“中国梦”而奋斗。这是新的历史条件下广播影视工作的根本目标。特别是在当前国际上“捧杀”与“棒杀”中国的舆论还很有市场，国内一些错误观点还有一定影响，互联网等舆论传播渠道迅速增多的情况下，广播影视工作者务必以强烈的责任感和使命感，牢牢把握这一目标，站稳立场，深入实际，联系群众，扎实深入地做好各项工作，不辱使命。
牢牢把握贯彻群众路线的重心，把引导群众、激发正能量作为首要任务
如何弘扬民族精神和时代精神、达到团结稳定鼓劲的目的？习近平同志强调：“要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来……丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。”也就是说，社会主义文化大发展大繁荣追求的是出人才、出精品、走正路的文化，是高奏时代号角、点燃民族精神火炬、充当人类灵魂工程师的文化，是丰富和提升人民精神境界、品质和情怀的文化，是确立文化强国和提升文化软实力的文化；要始终把引导群众放在首要地位，寓引导于服务之中，实现引导和服务的有机结合，在更高层次上满足群众的精神需求。党的十八大报告明确提出，要“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观”。对此，广电媒体负有重要责任，应自觉贯彻“团结稳定鼓劲，正面宣传为主”的方针，围绕中心，服务大局，巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。同时，在微博、微信等自媒体日益发达的时代，广电媒体要以对群众、对社会高度负责的精神，以快捷、客观、公正的报道满足群众的知情权，为广大人民群众提供健康、安全的舆论环境。在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。
新闻宣传有导向，一般电视节目也有导向。早在1979年，邓小平同志就提出，对人民负责的文艺工作者，要始终不渝地面向广大群众，在艺术上精益求精，力戒粗制滥造，认真严肃地考虑自己工作的社会效果，力求把最好的精神食粮贡献给人民。也就是说，广播影视一定要把社会效益放在第一位，加强对创作生产的引导，组织实施好“五个一”工程、重大革命和历史题材创作工程、重点文学艺术作品扶持工程、优秀少儿作品创作工程等重大项目的广播影视创作生产，提高声频荧屏的质量和水平，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，引导人们树立正确的人生观、价值观、生活观、交友观、婚恋观，全面提高公民道德素质，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚，营造健康向上的文化舆论氛围。
切实转变工作作风，善于从群众中发掘智慧和力量
引导群众、服务群众，履行好廣电媒体的社会责任，归根结底要依靠贴近实际、贴近生活、贴近群众的创作生产来实现，靠群众喜闻乐见的广播影视产品来实现。要收到这种效果，无论是新闻报道还是艺术创作都离不开“从群众中来，到群众中去”，从群众中发掘智慧和力量。邓小平同志曾指出，文艺工作者要自觉地在人民的生活中汲取题材、主题、情节、语言、诗情和画意，用人民创造历史的奋发精神来哺育自己。也就是说，只有深入群众，依靠群众，到基层群众中挖掘感人的典型人物、典型事例，报道和创作才能真实、鲜活、生动感人，才有生命力和艺术感染力。只有及时了解群众的评价，才能不断改进工作，使创作生产更加适合群众的口味，实现创作水平的不断提升。
要达到上述目的，就必须深入基层，深入群众，深入乡村、街道、社区；节目内容多联系群众身边的事例，多反映群众的切身感受，多运用群众熟悉的语言，多采用群众喜闻乐见的形式，多报道与群众息息相关的新闻信息，与群众产生良性互动，取得群众的认同与支持，为创作生产获得源源不断的“源头活水”。但是，目前广播影视创作生产还存在心浮气躁、跟风从众、脱离群众的现象，势必得不到必要的营养，导致创作生产低水平循环，难有传世之作。比如，宫廷剧、抗日剧一度泛滥，一些媒体一窝蜂地追星、造星，炒作名人绯闻等，都是不深入群众、创意贫乏的表现。要解决这些问题，除了提高广大广电从业者的思想认识外，还需要以深入群众、发掘民智、用好民力为指针，进一步创新创作生产机制，完善公共服务体系，从体制创新、制度创新上下功夫。
（作者：北京市广播电影电视局党组书记、局长）
责任编辑：沈 聪