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生鲜电商从2012年至今来迎来了一个发展的高峰时期,越来越多的电商、物流巨头投入到生鲜电商领域,使之生鲜电商的市场竞争越来越激烈,如何在一片蓝海的市场中快速、稳步成长并且在众多竞争对手中脱颖而出,是处在这个新兴领域的电商们不得不思考的问题,本文从品牌管理的视角探究生鲜电商的发展策略,旨在从品牌对顾客感知价值的影响对生鲜电商的品牌策略提出几点建议.