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<正>当前,广告形式、广告内容不断创新,女性形象越来越多地被运用到广告中。我国对广告中女性形象运用的研究大多从批判视角出发,认为我国广告存在女性歧视现象。而女权运动的开展、女权主义的兴起,促使广告对女性刻板印象的塑造发生了改变。媒介是女权运动中的重要工具。近代妇女解放发韧以来,无论是主张妇女解放的男性先进分子,还是优秀的女性精英,