【摘 要】
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企业都面临着复杂而激烈的竞争环境,从营销角度出发,营销组织的构建尤为重要。营销组织面临着从简单到复杂,从局部到整体的关系。鉴于此,基于成熟度理论下,考察了企业内部营
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企业都面临着复杂而激烈的竞争环境,从营销角度出发,营销组织的构建尤为重要。营销组织面临着从简单到复杂,从局部到整体的关系。鉴于此,基于成熟度理论下,考察了企业内部营销组织和网络营销的布局,进而从中选取当地16家最具代表性的公司,依据数据包络法(DEA)创建了24个指标的实证评价模型。同时构建更加灵活、创新的营销组织为中心,以营销组织绩效管理为半径,从而增强企业在营销模块中的竞争力。
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