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非对称信息是指某些参与人拥有而某些参与人不拥有，并由上市公司中的会计人员通过一定的途径传播给相应使用者的信息。上市公司的信息提供者基于利益、权力、责任、公信度等诸多方面的考虑，自觉或不自觉地隐藏某些信息，从而使包括股东在内的其他信息使用者就不能掌握自己的投资抉择某个上市公司在股票市场的全部信息，导致不对称现象。
随着我国起始于2005年股权分置改革的基本完成，我国证券市场最大的“一股独大”的制度性障碍已基本消除，这为我国证券市场的稳定、健康的跨越式发展奠定了良好的扎实的基础。然而，我国的证券市场毕竟是一个新兴加转轨的市场，有些深层次信息监管问题还没有根本性解决。证券市场中只有公平、公正、公开的“三公”信息的传输，才能保证市场的良性发展。然而，现在上市公司的会计信息失真的情况还相当严重，主要表现为信息质量低、数量不足或过剩、时效性差，其根本原因是供需双方信息不对称。而大众媒体是一种社会力量，被称为经济信息的“超市”和“中转站”，能够及时、准确、充分、广泛地传播信息。凭借这种优势，它在遏制信息不对称方面起着不可替代的作用。当务之急就是要积极地利用大众媒体打造新型的、适应目前市场变化及满足各方投资者需求的会计信息非对称的强势治理模式。
要培育会计信息非对称的治理模式，首先就应对我国的证券市场上会计信息不对称的表现形式有一个全面的了解。一般而言，会计信息的不对称主要表现在会计信息在传播过程中供需雙方的不对称。尤其是中小投资者一般只能被动接收，对接收的信息还不一定能够全部理解和吸收，也不一定完整，在市场中主要表现为四个方面：1.信息接收的时间不对称。上市公司掌握着关于企业经营状况的第一手信息，即使公司愿意全部对外公开，会计信息也是经过加工和整理再传输给投资者，其时效性已大打折扣。2.信息发布的内容和公司本身的质地不对称。在委托代理制下，对于企业的经营业绩，只有企业、管理当局、个别机构投资者清楚。上市公司为了保牌、配股、增发或是追求私利配合庄家出货，很容易产生钻法律制度的空子，摆弄会计原则和政策、粉饰会计报表、虚构交易以增加销售收入或其他收益、与关联方进行债务重组、资产置换、非货币性交易，给投资者造成虚盈实亏的假象。有的上市公司甚至组织一些券商、研究机构、股评人士撰写资信报告、评论性文章来欺骗投资者。3.信息模糊不清，引发错觉性不对称。上市公司为了隐瞒利润或虚夸利润，利用会计核算方法上的技巧，对公司财务数据和指标进行重新整合，并加以公告，使投资者难以分辨。4.会计元素处于不同评价的双机制中导致的会计信息不对称。健全信息机制有利于对上市公司的绩效作出正确评考。5.信息的数量不对称。信息的数量不对称是指上市公司对外披露信息不足，没有达到投资者赖以决策的“充分性”。有的上市公司有意识地对企业的对外担保、股权转让、股权收购等一些有价值的信息内容给予漏报，或当公司业绩下滑时，对于一些影响企业经营业绩的不确定事项故意隐瞒不报，这些都会导致信息的不对称，影响市场投资者的决策。6.信息解读上的不对称。上市公司的会计信息专业性强，完全读懂要有相应的专业知识，但我国目前证券市场上的投资者，尤其是中小投资者都不具备这方面的素能，因此许多上市公司利用投资者的这一弱点，混淆会计信息，误导投资者。
会计信息不对称的形式可谓林林总总，然而不管其怎样的表现形式以及所包含的主客观原因各异，但有一点“信息”非要“传播途径”传输出去。当然这个传播途径也可能是口头传播，但其影响的力和面毕竟有限。而只有通过大众媒体的传播才具有社会与市场的影响力。实际上我们只要具体阐释一下会计信息的传播模式，也许就更一目了然了。会计信息的传播与一般信息的传播过程是不同的。一般而言，会计信息的传播是在双界面进行的，一个界面是由会计人员到内部使用者，过程为：会计人员→会计信息A→传播途径→内部使用者(庄家)；另一个界面是由会计人员到外部使用者，过程为：会计人员→会计信息B→传播途径→外部使用者。这两个传播途径可以处于统一的平衡之中，当其平衡统一时，会计信息的不对称的情形也许微乎其微，但在会计信息传播时这两个界面往往处于不平衡的状态。会计信息A往往要比会计信息B真实全面，内部使用者往往也比外部使用者早获取信息，这就自然导致会计信息不对称的发生。但如果我们能够在传播途径中构建一个具有真实准确监督检查特质的媒体传播枢纽，就会在很大程度上根治会计信息失真给市场众多的投资者带来的损害，从而保证证券市场的健康发展。
大众媒体作为传递信息的专业化组织，在解决会计信息不对称方面有着得天独厚的优势。针对信息质量、数量、发布时间等不对称现象，大众媒体应该有应对之策。它应站在公正的立场传播会计信息，并且对会计信息的使用者具有告知功能、宣传功能、引导功能、监督功能、教育功能和服务功能。在传播会计信息时要极大地满足投资者的知情权，教育投资者以及约束管理层的行为。针对证券市场会计信息不对称的具体表现形式，大众媒体应如何通过及时发布信息、客观解释信息、公正舆论监督来治理会计信息失真呢?
第一，大众媒体要构建一个高效、快速、方便的传播机制，及时、准确、全面地发布上市公司财务会计信息及相关信息，杜绝防范会计信息质量、数量、时间上的不对称。就上市公司而言，会计信息的披露又包括常态性信息披露和大众媒体编辑性披露。大众媒体除了发布上市公司的常态性信息外，还要针对上市公司或证券市场相关的编辑性信息披露。这主要是财经记者对上市公司的调研、采访获得的相关信息。这些信息有助于投资者全面地了解上市公司的具体情况。而且往往这种第三者获取的会计信息更能够反映客观实际，是对上市公司常规性信息的补充和说明。所以大众媒体(尤其是财经证券类媒体)有责任有目的地去开展深入调查，并把获取的第一信息及时地向投资者发布，给广大投资者提供最佳的信息服务。在这个方面，《财经》、证券广播网、《证券直击》等在开展上市公司投资评估、对上市公司会计信息的宏微观分析、指出上市公司财务及经营危机、揭露违规违法行为等方面发挥了重要作用，以充分、及时、可靠的传播理念向投资者发布信息，为投资者减少盲目投资决策、降低损失起到了重要作用。
第二，大众媒体要精准、翔实地解释会计信息和分析会计信息。会计是一门专业性很强的学科，会计语言是一种深深打上专业烙印的商业语言，而且会计信息具有层阶性，人们的第一感知往往是表层信息，所蕴涵的经济价值也是最小的，要获得深层次信息的投资者必须具有较高的专业判断。目前我国证券市场的投资者散户化比较明显，大多数为中小投资者，而且有相当一部分是下岗工人，其解读会计信息的业务素能很低，根本就吃不透会计信息的真正价值所在，盲目跟风、道听途说的投资者居多。有鉴于此，大众媒体为了切实保护中小投资者的利益，应该利用媒体的优势负责对上市公司的会计信息进行多层次的解释说明。大众媒体应匹配懂会计知识的工作人员和记者，同时聘请社会知名人士、专家学者和资深投资者对上市公司的会计信息进行分析、评论和预测，揭示蕴涵在表象会计信息背后的中层和深层会计信息，并通过通俗易懂的语言发布，使会计信息为投资者所懂所用。
第三，搞好上市公司会计信息披露的舆论监督，防患于未然。大众媒体不能仅止于传播会计信息的角色，还应司其舆论监控的职责。它应利用舆论对弄虚作假、损人利己的行为进行尖锐的批评、否定和谴责，形成一种舆论制裁和约束。大众媒体应通过网络、热线电话、电子信箱等手段与投资者互动，并在媒体上开辟相应的专题和栏目，对上市公司形成一种软控制，及时地把企业制造和传输的虚假会计信息的行为给予曝光和揭露，如果企业舞弊违规行为曝光，它就会在市场中失去诚信度，企业的发展必将受到很大的负面影响，甚至面临生存危机。因此，有大众媒体进行监督，理性的企业必将选择诚实行为，并力争在市场中建立良好的声誉，所提供的会计信息质量必将大大提高。
第四，大众媒体应练好内功，搞好自律机制和建设。大众媒体在发布会计信息、解读会计信息和舆论监督上有着政府部门所起不到的重要作用，它凭借广泛分布的媒介资源，依赖特有的职业特性，对上市公司的问题更有机会去加以发布、传输、揭露、曝光，能较全方位地把企业的真实情况反映给投资者和相关的契约的主体。但不可忽视的是大众媒体要做到这一点，必须有一支具有扎实会计知识、证券知识、法律知识等的报道队伍，没有良好的专业知识素养，在技术上就不能胜任维护会计信息真实性报道的重任。另一方面，大众媒体也是利益主体，也有自身的特殊需求，其一旦缺乏应有的自律机制，也有可能左右决策部门，误导投资者和社会公众。所以加快大众媒体行业自律机制和监督机制建设刻不容缓，只有这样，才能让我们的媒体在治理会计信息失真的过程中发挥积极的作用，彻底解决会计信息不对称的问题，从而使我国证券市场稳定健康地发展。
（作者单位：江西财经大学会计学院）
编校：施宇
随着我国起始于2005年股权分置改革的基本完成，我国证券市场最大的“一股独大”的制度性障碍已基本消除，这为我国证券市场的稳定、健康的跨越式发展奠定了良好的扎实的基础。然而，我国的证券市场毕竟是一个新兴加转轨的市场，有些深层次信息监管问题还没有根本性解决。证券市场中只有公平、公正、公开的“三公”信息的传输，才能保证市场的良性发展。然而，现在上市公司的会计信息失真的情况还相当严重，主要表现为信息质量低、数量不足或过剩、时效性差，其根本原因是供需双方信息不对称。而大众媒体是一种社会力量，被称为经济信息的“超市”和“中转站”，能够及时、准确、充分、广泛地传播信息。凭借这种优势，它在遏制信息不对称方面起着不可替代的作用。当务之急就是要积极地利用大众媒体打造新型的、适应目前市场变化及满足各方投资者需求的会计信息非对称的强势治理模式。
要培育会计信息非对称的治理模式，首先就应对我国的证券市场上会计信息不对称的表现形式有一个全面的了解。一般而言，会计信息的不对称主要表现在会计信息在传播过程中供需雙方的不对称。尤其是中小投资者一般只能被动接收，对接收的信息还不一定能够全部理解和吸收，也不一定完整，在市场中主要表现为四个方面：1.信息接收的时间不对称。上市公司掌握着关于企业经营状况的第一手信息，即使公司愿意全部对外公开，会计信息也是经过加工和整理再传输给投资者，其时效性已大打折扣。2.信息发布的内容和公司本身的质地不对称。在委托代理制下，对于企业的经营业绩，只有企业、管理当局、个别机构投资者清楚。上市公司为了保牌、配股、增发或是追求私利配合庄家出货，很容易产生钻法律制度的空子，摆弄会计原则和政策、粉饰会计报表、虚构交易以增加销售收入或其他收益、与关联方进行债务重组、资产置换、非货币性交易，给投资者造成虚盈实亏的假象。有的上市公司甚至组织一些券商、研究机构、股评人士撰写资信报告、评论性文章来欺骗投资者。3.信息模糊不清，引发错觉性不对称。上市公司为了隐瞒利润或虚夸利润，利用会计核算方法上的技巧，对公司财务数据和指标进行重新整合，并加以公告，使投资者难以分辨。4.会计元素处于不同评价的双机制中导致的会计信息不对称。健全信息机制有利于对上市公司的绩效作出正确评考。5.信息的数量不对称。信息的数量不对称是指上市公司对外披露信息不足，没有达到投资者赖以决策的“充分性”。有的上市公司有意识地对企业的对外担保、股权转让、股权收购等一些有价值的信息内容给予漏报，或当公司业绩下滑时，对于一些影响企业经营业绩的不确定事项故意隐瞒不报，这些都会导致信息的不对称，影响市场投资者的决策。6.信息解读上的不对称。上市公司的会计信息专业性强，完全读懂要有相应的专业知识，但我国目前证券市场上的投资者，尤其是中小投资者都不具备这方面的素能，因此许多上市公司利用投资者的这一弱点，混淆会计信息，误导投资者。
会计信息不对称的形式可谓林林总总，然而不管其怎样的表现形式以及所包含的主客观原因各异，但有一点“信息”非要“传播途径”传输出去。当然这个传播途径也可能是口头传播，但其影响的力和面毕竟有限。而只有通过大众媒体的传播才具有社会与市场的影响力。实际上我们只要具体阐释一下会计信息的传播模式，也许就更一目了然了。会计信息的传播与一般信息的传播过程是不同的。一般而言，会计信息的传播是在双界面进行的，一个界面是由会计人员到内部使用者，过程为：会计人员→会计信息A→传播途径→内部使用者(庄家)；另一个界面是由会计人员到外部使用者，过程为：会计人员→会计信息B→传播途径→外部使用者。这两个传播途径可以处于统一的平衡之中，当其平衡统一时，会计信息的不对称的情形也许微乎其微，但在会计信息传播时这两个界面往往处于不平衡的状态。会计信息A往往要比会计信息B真实全面，内部使用者往往也比外部使用者早获取信息，这就自然导致会计信息不对称的发生。但如果我们能够在传播途径中构建一个具有真实准确监督检查特质的媒体传播枢纽，就会在很大程度上根治会计信息失真给市场众多的投资者带来的损害，从而保证证券市场的健康发展。
大众媒体作为传递信息的专业化组织，在解决会计信息不对称方面有着得天独厚的优势。针对信息质量、数量、发布时间等不对称现象，大众媒体应该有应对之策。它应站在公正的立场传播会计信息，并且对会计信息的使用者具有告知功能、宣传功能、引导功能、监督功能、教育功能和服务功能。在传播会计信息时要极大地满足投资者的知情权，教育投资者以及约束管理层的行为。针对证券市场会计信息不对称的具体表现形式，大众媒体应如何通过及时发布信息、客观解释信息、公正舆论监督来治理会计信息失真呢?
第一，大众媒体要构建一个高效、快速、方便的传播机制，及时、准确、全面地发布上市公司财务会计信息及相关信息，杜绝防范会计信息质量、数量、时间上的不对称。就上市公司而言，会计信息的披露又包括常态性信息披露和大众媒体编辑性披露。大众媒体除了发布上市公司的常态性信息外，还要针对上市公司或证券市场相关的编辑性信息披露。这主要是财经记者对上市公司的调研、采访获得的相关信息。这些信息有助于投资者全面地了解上市公司的具体情况。而且往往这种第三者获取的会计信息更能够反映客观实际，是对上市公司常规性信息的补充和说明。所以大众媒体(尤其是财经证券类媒体)有责任有目的地去开展深入调查，并把获取的第一信息及时地向投资者发布，给广大投资者提供最佳的信息服务。在这个方面，《财经》、证券广播网、《证券直击》等在开展上市公司投资评估、对上市公司会计信息的宏微观分析、指出上市公司财务及经营危机、揭露违规违法行为等方面发挥了重要作用，以充分、及时、可靠的传播理念向投资者发布信息，为投资者减少盲目投资决策、降低损失起到了重要作用。
第二，大众媒体要精准、翔实地解释会计信息和分析会计信息。会计是一门专业性很强的学科，会计语言是一种深深打上专业烙印的商业语言，而且会计信息具有层阶性，人们的第一感知往往是表层信息，所蕴涵的经济价值也是最小的，要获得深层次信息的投资者必须具有较高的专业判断。目前我国证券市场的投资者散户化比较明显，大多数为中小投资者，而且有相当一部分是下岗工人，其解读会计信息的业务素能很低，根本就吃不透会计信息的真正价值所在，盲目跟风、道听途说的投资者居多。有鉴于此，大众媒体为了切实保护中小投资者的利益，应该利用媒体的优势负责对上市公司的会计信息进行多层次的解释说明。大众媒体应匹配懂会计知识的工作人员和记者，同时聘请社会知名人士、专家学者和资深投资者对上市公司的会计信息进行分析、评论和预测，揭示蕴涵在表象会计信息背后的中层和深层会计信息，并通过通俗易懂的语言发布，使会计信息为投资者所懂所用。
第三，搞好上市公司会计信息披露的舆论监督，防患于未然。大众媒体不能仅止于传播会计信息的角色，还应司其舆论监控的职责。它应利用舆论对弄虚作假、损人利己的行为进行尖锐的批评、否定和谴责，形成一种舆论制裁和约束。大众媒体应通过网络、热线电话、电子信箱等手段与投资者互动，并在媒体上开辟相应的专题和栏目，对上市公司形成一种软控制，及时地把企业制造和传输的虚假会计信息的行为给予曝光和揭露，如果企业舞弊违规行为曝光，它就会在市场中失去诚信度，企业的发展必将受到很大的负面影响，甚至面临生存危机。因此，有大众媒体进行监督，理性的企业必将选择诚实行为，并力争在市场中建立良好的声誉，所提供的会计信息质量必将大大提高。
第四，大众媒体应练好内功，搞好自律机制和建设。大众媒体在发布会计信息、解读会计信息和舆论监督上有着政府部门所起不到的重要作用，它凭借广泛分布的媒介资源，依赖特有的职业特性，对上市公司的问题更有机会去加以发布、传输、揭露、曝光，能较全方位地把企业的真实情况反映给投资者和相关的契约的主体。但不可忽视的是大众媒体要做到这一点，必须有一支具有扎实会计知识、证券知识、法律知识等的报道队伍，没有良好的专业知识素养，在技术上就不能胜任维护会计信息真实性报道的重任。另一方面，大众媒体也是利益主体，也有自身的特殊需求，其一旦缺乏应有的自律机制，也有可能左右决策部门，误导投资者和社会公众。所以加快大众媒体行业自律机制和监督机制建设刻不容缓，只有这样，才能让我们的媒体在治理会计信息失真的过程中发挥积极的作用，彻底解决会计信息不对称的问题，从而使我国证券市场稳定健康地发展。
（作者单位：江西财经大学会计学院）
编校：施宇