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直播行业的快速发展为服装品牌提供了新的营销方式,作为销售渠道与传播渠道的融合,直播电商模式在一定程度上促进了服装行业的转型和升级。文章在直播行业快速发展的背景下,探究服装品牌直播电商营销策略的优化路径,根据直播电商既是销售渠道又是传播渠道的特性,对服装直播电商营销模式的比较优势和现存问题进行分析,进而从行业规范、渠道协同、内容生态三方面对服装品牌直播电商营销提出策略和建议。