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在电子商务环境下，众多的网络购物吸引了不少零售商开辟电子销售渠道，利用传统的线下渠道和线上渠道所形成的双渠道来拓展市场。线上渠道的开辟一方面挖掘潜在的市场需求，可以为消费者提供更多的产品信息。同时，消费者不同的购物偏好促使了线下渠道和线上渠道并存的模式。随着电子商务的发展，无论是线下渠道还是线上渠道都表现出强劲的市场需求。