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为了研究企业实施生态经营的内在驱动机制，选择竞争性市场结构作为研究背景，把产品系统分割为满足常规功能的普通因子部分和满足生态要求的生态因子部分，而产品顾客则被划分为普通型消费者和具有生态意识的责任型消费者两部分。在此基础上引入政策补贴变量，分别从短期和长期两个视角来分析企业产品系统生态化的行为特征。研究发现：在利润目标的驱使下，基于对责任型消费群体规模、自身技术经济实力、政策支持力度等因素的综合考虑，企业对产品系统生态因子比例的选择具有较强的策略性。