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随着网络营销模式的不断成熟和发展,网络消费已经深入我们的日常生活,大学生将成为未来的网络消费主体。大学生在网购消费中表现出趋我性、从众性和多元化等心理特点,这些特点受到消费需求、商品价格、商品质量、支付风险和售后保障的影响。为了帮助大学生形成健康科学的网购消费心理,商家、学校和家庭都应该积极参与进来,大学生也要不断地完善自我,提高科学选择消费方式的水平。