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广告收入是电视媒介最主要的收入来源,其广告经营状况在很大程度上映射着电视媒体发展状态.近年来,在新媒体发展不断推进的大趋势下,传统电视媒体面对着极大的挑战,广告经营状况不容乐观.本文将研究视角聚焦于地方电视媒体,利用SWOT分析模型分析地方电视媒介在广告经营活动中的优、劣势以及机遇与挑战,进而有针对性地提出广告经营策略.