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<正> 第一讲《市场营销学》、《市场营销管理》的体系、内容及其学习研究的意义 一、《市场营销学》的学科属性 《市场营销学》是一门新兴的学科,它最早创建于美国。在美国,有人说它是“一门边缘学科”;有人说它是“一门很接近实务的学科”;有人则说它是“一门科学、一种行为、一项艺术”,等等。“美国市场营销学定义委员会”认为:市场营销学研究“为了使商品和劳务从生产者到达消费者或使用者所进行的一切企业活动”。美