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摘 要：本文以新闻价值包含的时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性五因素为基点，以最新的新闻事件为线索，论述了财经报道新闻价值的评价标准。作者认为，财经报道的新闻价值五因素有主次之分，广电财经媒体目前通行的以收听收视率为价值的评判标准存在缺陷。
关键词：新闻价值 评判标准 收听收视
【中图分类号】G220 【文献标识码】 A
一、绪论
“新闻是新近发生事实的报道”①。新闻价值是新闻工作者用以衡量客观事实是否能构成新闻的标准。然而，有价值并不等于价值高，毕竟新闻价值存在于报道写成之前和写成之后两个层面。或许是因为对新闻价值的定义仍存争议，因此目前对如何评价新闻报道的价值高低，一般只是笼统地说它反映了媒体的价值取向和从业人员的功力，实践中还要看社会反响，甚至需要凭借从业人员的经验。再深入一步分析，社会反响多少带有当时的主观意志，受到客观外界某些条件的限制。例如，对广电媒体报道的社会反响，很大程度上以当时的收听收视率（网络媒体是点击率，纸质媒体是发行量）来评判，对报道的新闻价值的评判显然受到外界因素的干扰。
隨着生活节奏的加快，媒体，尤其是网络新媒体的新闻报道常以“赚取眼球”为目标，新闻的价值取向被淡化。这里还引出了另一个问题：中外新闻界均认为的新闻价值的重要性、显著性、时新性、接近性、趣味性五因素有没有主次之分？当一条重要性突出与另一条显著性突出的新闻放在一起，哪条的价值更高？此类问题可能是从业人员天天遇到的实际问题。虽然在遇到这类问题时，这样或那样的编排取舍有时算不上是原则问题，然而却很可能一不小心暴露了媒体的价值取向和品位。
二、新闻价值包含的五因素中，重要性与其他四因素不是并列关系，而应是“一带四”的关系
“重要性是新闻价值的主要因素，也是核心因素。要掌握新闻价值，首先应当抓住这一因素。”②然而在实践中，报道中的重要性因素被其他因素抢夺了风头的事例并不少见。例如，不少媒体报道了在前不久的2012年度CCTV十大经济人物颁奖会上，王健林与马云就“十年后电商份额是否过半”约了一场标价亿元的对赌，赚足了世人的眼球。说起来，CCTV十大经济人物颁奖会，某种程度上是中国经济的年度风向标，然而，它却被名人的亿元对赌抢尽了风头。虽然王健林、马云都是数度入选胡润富豪榜的著名人物，但报道这场对赌却并没有重要的新闻价值。因为这是一场注定没有输赢的游戏，对赌的标的范畴、计算检验标准、最后由谁来评判、信用支付保证等都没有明确约定。作为有责任的媒体，很容易分辨出这只不过是名人的玩笑而已。
按照新闻价值理论，只要满足“时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性”五因素中的任一因素，事实就有新闻价值。在对CCTV十大经济人物颁奖会的报道中，“亿元对赌”毫无疑问满足了显著性因素；对马云在颁奖会上的穿着与王健林形成鲜明反差的报道，也颇有趣味性；CCTV年度经济人物对辩当今多数人都使用过的电子商务，更显时新性和接近性。然而，淡化了电子商务迅猛发展对传统商品贸易格局带来巨大冲击的重要性，把五因素中除重要性之外其他四个因素都加以突出的报道新闻价值就高么？答案其实已经明确清晰。
作为认真严肃的新闻人，如何评判那条报道，他心中的尺度应以离新闻核心内涵的远近以及事实的确定性为指标。“根据阿里巴巴的数据，2011年，全国的零售总额为18.39万亿元。2012年以来，电商销售额尽管有了突飞猛进的增长，达到了万亿元，但与2011年全年的零售数字相比，仅占5.4%。”尽管电子商务发展迅猛，但未来10年的变化并不是马云、王健林所能左右的，譬如，目前电商业大浪淘沙非常剧烈，高管离职也是此起彼伏。一个人才去留动荡厉害的行业，真能长久稳定地发展吗？再譬如，有人粗略统计，“2011年网络零售占到社会消费品零售总额4.3%，而天猫和淘宝就占据3.44%，占比高达80%。”阿里巴巴在电商行业中“一家独大”是否就是这个行业的最佳行业架构，是否能够长期维持？“除了一家独大的隐忧，电子网络销售的税收问题也是一大顽症。据反映，虽然销售已是老大，淘宝却一直被看做“被国家税收遗忘的角落”。淘宝网方面表示，淘宝网作为平台，交易额是平台卖家产生的，并非企业本身营收。而按照国家和各地方政策，平台商家应自觉缴税并接受政府监督。同时，税务局方面有关人士也表示，在平台商不介入的前提下，淘宝网600万小卖家的税收问题将难以解决。”③如今，淘宝天猫的销售已经在全国各地方省市的销售总额中排列第五，那税收还会继续被遗忘么？在税收的监控下，电商销售额的增长是否还能如此“爆炸”？这些显然都是疑团。
由于没有税收的监控，电商的销售额统计实际上是非常粗糙的。电商的销售额究竟是挖了店铺销售的“墙角”，还是创造了另外的销售额，对经济增长的影响究竟如何，这都是记者应该思考的问题。
好在国内几家大的财经媒体都没有把“亿元对赌”这条消息刊在头条或者非常重要的位置，说明自律严格的媒体在这方面的价值取舍还是一致的；也充分证明报道即便满足新闻价值五因素的其他四个因素，只要在重要性上不够分量，就不能成为价值高的报道。那五个因素不是并列关系，而是“一带四”的关系。
现实中，类似的“对赌”报道还有，例如所谓的“经济学者约赌任志强”明年3月房价上涨与否，输赢的结果是“裸奔十公里”等。从上述评判尺度来判断，尽管这些素材能抓眼球于一时一刻，但最终都只能归入人们茶余饭后的谈资。
三、构成专业媒体新闻价值核心的重要性因素，离不开专业的普世价值
由于历史原因，很长时间以来，国内普通大众的财经理念是比较狭隘的。许多时候，一般民众认为财经仅仅就是“证券”而已。尤其是财经类的广电媒体，常常被人唤作“股票台”。随着经济改革越来越深入，中国经济越来越多地融入世界，股票已经远远不能涵盖财经的范畴。因此，财经媒体的报道范畴以及对报道价值的专业评判理应“水涨船高”。正如诺贝尔经济学奖获得者约瑟夫·斯蒂格利茨（Joseph E.Stiglitz）所说，“中国经济改革迈出的每一步，都将带来巨大挑战，而且可能是前人所未经历过的。”④ 今天，财经媒体的报道已经不可能停留在以股票为主。例如：按财经专业的普世价值看，对中央银行的报道应当比报道股市更有意义，因为“中央银行往往承担着保证一个国家经济稳定运行的重要职责”。换言之，中央银行的一举一动都影响着股市，央行的举措是“因”，证券市场表现是“果”。
与证券市场有着同样“因果”关系的还不止央行一家。据此，作为当今有分量的财经媒体，如非遇到特殊的重大事件，股市报道都不应占据重要版面。按此尺度衡量，2012年12月中旬，上证指数在没有重大消息的刺激下，刚刚脱离1949.46点这个三年多来的最低位，到达2150点附近的时候，有关“股指到底是反弹还是反转”的报道就没有多大价值。
而事实是，在12月17日之前的那个周五，由于股指大涨，市场上关于“反转”的论调多了起来，引出了到底是反弹还是反转的激烈争论。当时就有人质疑“反弹反转”之争到底有多大意义。毕竟上证指数才2150多点，比上年度的收盘位和今年初的开盘点都低，在经济增长率全球第一的情况下，中国股市连续三年下滑，“久跌必涨”不足为奇。何况对于许多投资者而言，个人的账面损失往往超过大盘的跌幅，上市公司红利不及银行利率的比比皆是，“破净破发”也不少见，股票投资的市场有效性还没有真正建立起来。在这种时候，让只会按图索骥的股市分析师以股指漲跌来解说财经，颇有些算命先生信口开河的味道。
证券市场的历史证明，每当行情潮起潮落时，总有一些人预测底部、顶部，就如同一次次赌博，碰巧说准了是运气，说不准是绝大多数。因此，那些报道也就没有多大意义。
四、评判专业媒体报道新闻价值的高低应遵循内外结合的原则
目前广电类财经媒体普遍受收听收视率的牵制。这无疑是导致财经报道新闻价值评判标准“跟随舞动”的原因之一。毕竟普通百姓日常接触的财经信息是琐琐碎碎的，对财经的感受也是支离破碎的。这就决定了由他们的好恶来评判财经节目、报道的优劣存在着不可避免的缺陷。
这里仅仅提一个众人已经熟视无睹的现象。目前大家采用的调查数据都在小数点后保留两位，即精度是百分位的。而媒介调查公司抽取样本数的实用等级的统计精度却只有十分位，甚至更低。从这个现象看，当今广电媒体从业者锱铢必较地企盼的收听收视数据，在统计学上看，其作为反馈指导节目取舍的意义是非常粗糙的。
笔者主张评判内外结合，指在还不能舍弃业内长期实行的收听收视率标准的情况下，引入外界专业人士、行业专家的评判评审，采用被权威专业杂志刊载或被其他专业媒体（多次）引用作为衡量尺度来评价报道的新闻价值。真正有价值的东西，应当经得起时间的考验，经得起实践的检验，被多次引用至少说明得到业内人士的认可。在专业学术杂志上刊载、讨论以及被广泛引用也应当是一条可供参照的评判标准。
五、结论
由于收听收视率的限制，当下财经媒体的节目或报道通常走的是一条短小、通俗的亲民路线，而从专业财经媒体的标准来考量，这样的节目和报道少有高水准。
要提升专业财经报道的新闻价值，从宏观上看，财经媒体应当把报道重点放在银行业与宏观经济、资本市场、外汇市场与贸易等领域；微观上，应放在公司治理、财务管理、“公司化”等方面。这些都是财经专业以及经济管理部门关心的重要领域，而非某名人对遥远未来的简单对赌，也不是对股市指数涨跌的随意猜想。
提升专业财经媒体报道的水准，也要遵守新闻报道的基本准则。财经媒体记者要有充分的专业知识、分析能力和适当的质疑精神。记者只要深入事件的本质，以真实为准绳，以生动的形式体现“以人为本”，真正的精品力作一定会持续不断涌现。
（作者单位：上海第一财经广播中心）
（本文编辑：刘园丁）
关键词：新闻价值 评判标准 收听收视
【中图分类号】G220 【文献标识码】 A
一、绪论
“新闻是新近发生事实的报道”①。新闻价值是新闻工作者用以衡量客观事实是否能构成新闻的标准。然而，有价值并不等于价值高，毕竟新闻价值存在于报道写成之前和写成之后两个层面。或许是因为对新闻价值的定义仍存争议，因此目前对如何评价新闻报道的价值高低，一般只是笼统地说它反映了媒体的价值取向和从业人员的功力，实践中还要看社会反响，甚至需要凭借从业人员的经验。再深入一步分析，社会反响多少带有当时的主观意志，受到客观外界某些条件的限制。例如，对广电媒体报道的社会反响，很大程度上以当时的收听收视率（网络媒体是点击率，纸质媒体是发行量）来评判，对报道的新闻价值的评判显然受到外界因素的干扰。
隨着生活节奏的加快，媒体，尤其是网络新媒体的新闻报道常以“赚取眼球”为目标，新闻的价值取向被淡化。这里还引出了另一个问题：中外新闻界均认为的新闻价值的重要性、显著性、时新性、接近性、趣味性五因素有没有主次之分？当一条重要性突出与另一条显著性突出的新闻放在一起，哪条的价值更高？此类问题可能是从业人员天天遇到的实际问题。虽然在遇到这类问题时，这样或那样的编排取舍有时算不上是原则问题，然而却很可能一不小心暴露了媒体的价值取向和品位。
二、新闻价值包含的五因素中，重要性与其他四因素不是并列关系，而应是“一带四”的关系
“重要性是新闻价值的主要因素，也是核心因素。要掌握新闻价值，首先应当抓住这一因素。”②然而在实践中，报道中的重要性因素被其他因素抢夺了风头的事例并不少见。例如，不少媒体报道了在前不久的2012年度CCTV十大经济人物颁奖会上，王健林与马云就“十年后电商份额是否过半”约了一场标价亿元的对赌，赚足了世人的眼球。说起来，CCTV十大经济人物颁奖会，某种程度上是中国经济的年度风向标，然而，它却被名人的亿元对赌抢尽了风头。虽然王健林、马云都是数度入选胡润富豪榜的著名人物，但报道这场对赌却并没有重要的新闻价值。因为这是一场注定没有输赢的游戏，对赌的标的范畴、计算检验标准、最后由谁来评判、信用支付保证等都没有明确约定。作为有责任的媒体，很容易分辨出这只不过是名人的玩笑而已。
按照新闻价值理论，只要满足“时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性”五因素中的任一因素，事实就有新闻价值。在对CCTV十大经济人物颁奖会的报道中，“亿元对赌”毫无疑问满足了显著性因素；对马云在颁奖会上的穿着与王健林形成鲜明反差的报道，也颇有趣味性；CCTV年度经济人物对辩当今多数人都使用过的电子商务，更显时新性和接近性。然而，淡化了电子商务迅猛发展对传统商品贸易格局带来巨大冲击的重要性，把五因素中除重要性之外其他四个因素都加以突出的报道新闻价值就高么？答案其实已经明确清晰。
作为认真严肃的新闻人，如何评判那条报道，他心中的尺度应以离新闻核心内涵的远近以及事实的确定性为指标。“根据阿里巴巴的数据，2011年，全国的零售总额为18.39万亿元。2012年以来，电商销售额尽管有了突飞猛进的增长，达到了万亿元，但与2011年全年的零售数字相比，仅占5.4%。”尽管电子商务发展迅猛，但未来10年的变化并不是马云、王健林所能左右的，譬如，目前电商业大浪淘沙非常剧烈，高管离职也是此起彼伏。一个人才去留动荡厉害的行业，真能长久稳定地发展吗？再譬如，有人粗略统计，“2011年网络零售占到社会消费品零售总额4.3%，而天猫和淘宝就占据3.44%，占比高达80%。”阿里巴巴在电商行业中“一家独大”是否就是这个行业的最佳行业架构，是否能够长期维持？“除了一家独大的隐忧，电子网络销售的税收问题也是一大顽症。据反映，虽然销售已是老大，淘宝却一直被看做“被国家税收遗忘的角落”。淘宝网方面表示，淘宝网作为平台，交易额是平台卖家产生的，并非企业本身营收。而按照国家和各地方政策，平台商家应自觉缴税并接受政府监督。同时，税务局方面有关人士也表示，在平台商不介入的前提下，淘宝网600万小卖家的税收问题将难以解决。”③如今，淘宝天猫的销售已经在全国各地方省市的销售总额中排列第五，那税收还会继续被遗忘么？在税收的监控下，电商销售额的增长是否还能如此“爆炸”？这些显然都是疑团。
由于没有税收的监控，电商的销售额统计实际上是非常粗糙的。电商的销售额究竟是挖了店铺销售的“墙角”，还是创造了另外的销售额，对经济增长的影响究竟如何，这都是记者应该思考的问题。
好在国内几家大的财经媒体都没有把“亿元对赌”这条消息刊在头条或者非常重要的位置，说明自律严格的媒体在这方面的价值取舍还是一致的；也充分证明报道即便满足新闻价值五因素的其他四个因素，只要在重要性上不够分量，就不能成为价值高的报道。那五个因素不是并列关系，而是“一带四”的关系。
现实中，类似的“对赌”报道还有，例如所谓的“经济学者约赌任志强”明年3月房价上涨与否，输赢的结果是“裸奔十公里”等。从上述评判尺度来判断，尽管这些素材能抓眼球于一时一刻，但最终都只能归入人们茶余饭后的谈资。
三、构成专业媒体新闻价值核心的重要性因素，离不开专业的普世价值
由于历史原因，很长时间以来，国内普通大众的财经理念是比较狭隘的。许多时候，一般民众认为财经仅仅就是“证券”而已。尤其是财经类的广电媒体，常常被人唤作“股票台”。随着经济改革越来越深入，中国经济越来越多地融入世界，股票已经远远不能涵盖财经的范畴。因此，财经媒体的报道范畴以及对报道价值的专业评判理应“水涨船高”。正如诺贝尔经济学奖获得者约瑟夫·斯蒂格利茨（Joseph E.Stiglitz）所说，“中国经济改革迈出的每一步，都将带来巨大挑战，而且可能是前人所未经历过的。”④ 今天，财经媒体的报道已经不可能停留在以股票为主。例如：按财经专业的普世价值看，对中央银行的报道应当比报道股市更有意义，因为“中央银行往往承担着保证一个国家经济稳定运行的重要职责”。换言之，中央银行的一举一动都影响着股市，央行的举措是“因”，证券市场表现是“果”。
与证券市场有着同样“因果”关系的还不止央行一家。据此，作为当今有分量的财经媒体，如非遇到特殊的重大事件，股市报道都不应占据重要版面。按此尺度衡量，2012年12月中旬，上证指数在没有重大消息的刺激下，刚刚脱离1949.46点这个三年多来的最低位，到达2150点附近的时候，有关“股指到底是反弹还是反转”的报道就没有多大价值。
而事实是，在12月17日之前的那个周五，由于股指大涨，市场上关于“反转”的论调多了起来，引出了到底是反弹还是反转的激烈争论。当时就有人质疑“反弹反转”之争到底有多大意义。毕竟上证指数才2150多点，比上年度的收盘位和今年初的开盘点都低，在经济增长率全球第一的情况下，中国股市连续三年下滑，“久跌必涨”不足为奇。何况对于许多投资者而言，个人的账面损失往往超过大盘的跌幅，上市公司红利不及银行利率的比比皆是，“破净破发”也不少见，股票投资的市场有效性还没有真正建立起来。在这种时候，让只会按图索骥的股市分析师以股指漲跌来解说财经，颇有些算命先生信口开河的味道。
证券市场的历史证明，每当行情潮起潮落时，总有一些人预测底部、顶部，就如同一次次赌博，碰巧说准了是运气，说不准是绝大多数。因此，那些报道也就没有多大意义。
四、评判专业媒体报道新闻价值的高低应遵循内外结合的原则
目前广电类财经媒体普遍受收听收视率的牵制。这无疑是导致财经报道新闻价值评判标准“跟随舞动”的原因之一。毕竟普通百姓日常接触的财经信息是琐琐碎碎的，对财经的感受也是支离破碎的。这就决定了由他们的好恶来评判财经节目、报道的优劣存在着不可避免的缺陷。
这里仅仅提一个众人已经熟视无睹的现象。目前大家采用的调查数据都在小数点后保留两位，即精度是百分位的。而媒介调查公司抽取样本数的实用等级的统计精度却只有十分位，甚至更低。从这个现象看，当今广电媒体从业者锱铢必较地企盼的收听收视数据，在统计学上看，其作为反馈指导节目取舍的意义是非常粗糙的。
笔者主张评判内外结合，指在还不能舍弃业内长期实行的收听收视率标准的情况下，引入外界专业人士、行业专家的评判评审，采用被权威专业杂志刊载或被其他专业媒体（多次）引用作为衡量尺度来评价报道的新闻价值。真正有价值的东西，应当经得起时间的考验，经得起实践的检验，被多次引用至少说明得到业内人士的认可。在专业学术杂志上刊载、讨论以及被广泛引用也应当是一条可供参照的评判标准。
五、结论
由于收听收视率的限制，当下财经媒体的节目或报道通常走的是一条短小、通俗的亲民路线，而从专业财经媒体的标准来考量，这样的节目和报道少有高水准。
要提升专业财经报道的新闻价值，从宏观上看，财经媒体应当把报道重点放在银行业与宏观经济、资本市场、外汇市场与贸易等领域；微观上，应放在公司治理、财务管理、“公司化”等方面。这些都是财经专业以及经济管理部门关心的重要领域，而非某名人对遥远未来的简单对赌，也不是对股市指数涨跌的随意猜想。
提升专业财经媒体报道的水准，也要遵守新闻报道的基本准则。财经媒体记者要有充分的专业知识、分析能力和适当的质疑精神。记者只要深入事件的本质，以真实为准绳，以生动的形式体现“以人为本”，真正的精品力作一定会持续不断涌现。
（作者单位：上海第一财经广播中心）
（本文编辑：刘园丁）