陶氏化学“最佳雇主”品牌形象传播策划案

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陶氏是一家雄踞全球500强中第161名的国际化学巨头(2010年,《财富》),其产品及服务渗透进生活的方方面面。然而,根据调查,就求职者中的知名度而言,陶氏与杜邦、巴斯夫等同类化工巨头相比,出现了较大的落差。通过分析得出要解决的问题:如何在青年求职者和大学生群体中提升陶氏化学最佳雇主的品牌形象?Mad Men认为,提升陶氏的雇主形象,其对象不应只限于求职者这一单一类型,而应当扩展至一个近似的群体;其活 Dow is the 161st international chemical giant (Fortune 2010) in the global top 500, with products and services permeating every aspect of life. However, according to the survey, there is a big gap between Dow and similar chemical giants such as DuPont and BASF in terms of job seekers’ popularity. By analyzing the problem to be solved: How to enhance the brand image of the Dow Chemical Best Employer among young job seekers and college students? Mad Men believes Dow’s employer image should not be limited to job seekers Single type, but should be extended to an approximate group; its live
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