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随着网络的飞速发展，消费者受教育的程度越来越高，也更加容易持怀疑态度，消费者能更快更多的去接触到前所未有的商品信息和比价信息，那么多的信息在竞争着消费者，去取悦消费者的喜好和抓住消费者的注意力。那么广告的重要性此时显得是那么的重要，而广告中最强大的工具是--广告文案。在网络世界中，文案的重要性对商品销售的影响力达到了前所未有的高度。尼克·欧斯本在他的著作《网络文案》中所说：“点进你最喜欢的网站，拿掉光鲜的设计和科技，最后，剩下的只有文字。这是在网络上做出区隔的最后手段，也是最好的方式。”我们可以这样说，在营销界，无论我们谈的是网络或者平面媒体，文案依旧扮演着相当重要的角色。