【摘 要】
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中国广告产业是文化产业的重要组成单元,也是创意产业的构成部分,在创意经济形态下运行。创意经济形态下经济增长的实质是内生型增长,这一增长模式必然体现并作用于中国广告
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院广告系,武汉大学新闻与传播学院,
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中国广告产业是文化产业的重要组成单元,也是创意产业的构成部分,在创意经济形态下运行。创意经济形态下经济增长的实质是内生型增长,这一增长模式必然体现并作用于中国广告产业。而对于正遭遇低市场集中度和泛专业化两大现实困境的中国广告产业而言,实现内生型增长是解决困境的根本措施和长远之计。创意经济背景下,中国广告产业实现内生型增长应从宏观和微观两个层面入手,从宏观上构建以创意和人才为核心的产业价值链,从微观角度找准可控的关键因子,实现跨越发展。
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