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【摘要】本文以安徽的《亳州晚报》、河南的《许昌晨报》、《安阳日报》联合发起的曹操文化联盟以及三家报社追寻曹操历史轨迹的媒体互动活动为例,为媒体间以历史文化为媒、实现跨区域合作提供了有益的思考。
【关键词】媒体 曹操文化联盟 跨区域合作
河南省安阳市西高穴村高陵的考古发掘,掀起了新一轮有关曹操墓及曹操文化研究的热潮,不仅具有重大的学术意义,而且具有显著的新闻价值。安徽省亳州市是曹操的故乡,如何借助曹操墓讨论的热潮推介亳州的曹魏文化,如何通过曹操文化提升亳州的城市魅力指数和社会关注度,如何在舆论热点中使媒体进行自我展示和品牌推广,成为亳州晚报所面临的一个课题。
2010年4月,经过三方的接触和磋商,由安徽的《亳州晚报》,河南的《许昌晨报》、《安阳日报》联合发起的曹操文化联盟成立,将曹操出生地、建功地和争议中的曹魏高陵发现地等两省三市串珠成线,并随之开始了一场追寻曹操历史轨迹的媒体互动活动,也为媒体间以历史文化为媒、实现跨区域合作提供了有益的思考。
一、乘势而上,突出鲜明的文化主题
在当今竞合时代,媒体间的合作越来越多,不同地区、不同类型的媒体在不断地联手、结盟,以拓展自身的发展空间。但是,也应该看到,一些联盟成立之后,有明确主题、特色鲜明的较少。
亳州是全国历史文化名城,作为曹操故里,有着丰富的曹魏历史文化资源,例如曹操宗族墓群、曹操地下运兵道都是国家重点文物保护单位。但多年来,关于曹魏文化的保护和开发工作还远远不够,文化旅游业也是春藏深闺,谋求破茧振翅。
2009年末,河南省安阳西高穴村高陵的考古发掘,使对曹操墓的争论以及曹操文化的研究成为了国内外的热点。而曹操父亲曹嵩墓、祖父曹腾墓、其女曹宪墓等宗族墓均在亳州出土,且在民间一直有曹操埋葬在亳州的说法。安阳西高穴村高陵的发掘,在全国激起了对曹操墓讨论的热潮,在亳州更是讨论和质疑声此起彼伏。多数人认为,亳州作为曹操的家乡,应该利用曹操文化研讨的热潮,以积极和博大的姿态参与其中,弘扬曹操文化,推介亳州城市品牌。
作为市委机关报的《亳州晚报》,从安阳西高穴墓发掘一开始,就以媒体自觉的敏感和天然的责任,给予了高度的关注,同时也刊发了一系列的亳州文化界人关于曹操墓研讨的文章。“曹操文化”成了一个时期的热点关键词。为了将曹操文化向广度和深度延伸,使之具有可持续性、包容性和广泛性,报社认为,乘势而上,通过跨区域合作实现共赢才是一种发展的良策。
于是,我们对曹操文化进行了梳理,对曹操历史相关地进行了走访,一个关于成立曹操文化联盟的设想,在安徽亳州和河南许昌、安阳三地的报社中一拍即合。亳州是曹操的出生地,许昌是曹操奠定霸业基础的建功地,安阳被称为曹操最后的安葬地。三地媒体建立曹操文化联盟,无疑可以描绘出一幅较为完整、详尽、鲜活的有关曹操文治武功的历史画卷。这一联盟主题鲜明,富有特色,而且可操作性强,影响力大。在此认识的基础上,《亳州晚报》、《许昌晨报》、《安阳日报》三家报社签定了《曹操文化联盟宣言》。
二、求同存异,寻找共同的利益诉求
有共同的诉求,就会有共同的利益,也就会形成共同的利益板块。联盟的成员,都有各自一定的利益诉求,否定、忽视或牺牲个体利益诉求的联盟是不牢固和不现实的。曹操文化联盟的成立就将各自的利益诉求放在了重要位置,使文化联盟成为一个三方的利益共同体。
分析亳州和河南许昌、安阳三地的利益诉求:亳州是曹操出生地,现保存有曹操宗族墓群,文化旅游业正在兴起,有借曹操研讨热潮吸引国内外注意力的诉求;许昌每年举行一次三国文化周,有通过曹操研究充实活动内容和提高更多关注度的诉求;安阳发掘的西高穴高陵,当地和文物界称为曹操高陵,但是国内质疑较多,有希望被国内更多人士认定和进一步发掘当地曹操文化的诉求。应该说三方的利益诉求有着相通性和关联性,而且三方满足这些诉求的途径是一致的,就是三地联手,利用各自的媒体阵地,发掘和弘扬曹操文化。
联盟有着显性的共同利益诉求,但是也有隐性的微妙的利益冲突。如,曹操文化联盟策划的框架是曹操出生地、建功地、安葬地三地媒体建立联盟。但是关于安葬地的说法,亳州有民间人士始终认为曹操安葬在亳州,而且国内有一部分人对安阳曹操高陵存有质疑。在这一点上,三地报社本着理解、相容的原则进行了磋商,认为考古界学术的争论并不影响媒体间的合作,三地可以采取有利于所在地的表述方式,如亳州在发布《联盟宣言》时,可以将安阳是“曹操安葬地”改为“曹魏高陵发现地”。同时,三地媒体在发布《宣言》的名称排序上也达成共识,即适用于本地媒体优先的原则,同意在发表地将本地媒体名称排在三家首位,这样更有利于三地报社在当地塑造品牌,提高美誉度。
三、异地采访,打造报纸的重磅力作
曹操是一代政治家、军事家和文学家,对曹操文化的走访、发掘和展现也是对三地报社采编人员的一次挑战。在异地采访中,三地报社均由一名副总编带队,由两名文字、摄影“两栖”兼备的精干记者参与,从前期资料准备、采访路线的制定,到寻访遗迹、采访当地文化界名人,整个采访过程力求扎实、细致、全面,而且采访组成员边学习边采访,表现出了较高的文化底蕴和自觉意识。三地报社一致表示,对于这次异地采访,《亳州晚报》、《许昌晨报》各拿出8个版(四开),《安阳日报》拿出4个版(对开),用心采编,精心包装,隆重推出,真正在当地和周边形成影响,使之成为三地报纸共同打造的重磅力作。
这次采访结束后,三地报社均在统一时间推出了“曹操文化联盟三地行”系列版面。对于亳州的报道,河南省许昌市的《许昌晨报》用4个版的篇幅,以“印象曹操·亳州”为主题,刊发了《循着曹操的足迹看亳州》、《曹操地下运兵道尽显军事智慧》、《安徽亳州,满城尽舞五禽戏》、《花戏楼里看雕刻,华祖庵中寻药香》等稿件,全面介绍了亳州的曹操历史遗迹,展现了曹操卓越的军事文化才能。《安阳日报》用2个整版的篇幅,以《曹操故里寻访历史》为主题,通过《皇族遗落成追忆》、《“地下长城”藏兵法》、《强身健体五禽戏》、《美轮美奂花戏楼》、《华祖庵里品药香》等篇章,详细报道了亳州有关曹操的历史遗存和相关的三国文化,阐述了亳州文化对曹操的影响、亳州对曹操功业的支持以及曹操对亳州地域文化的影响等。同时两地还介绍了亳州的武术、剪纸、鬼会等风土人情以及一些主要旅游景点。引起了许昌和安阳两地对亳州的关注,也得到了亳州市委、市政府领导的高度赞扬。
《亳州晚报》在对许昌、安阳两地分别进行了4个版的报道,除了采取散文化的语言、视觉冲击力强的图片进行风格化的组合式展现之外,每版还特意配发了“记者感言”,对两地文化旅游值得亳州借鉴的做法进行点评,结合亳州情况,对如何做好亳州的曹操文化进行了探讨和思考,引起了读者的共鸣和好评。
四、拓宽视野,衍生联盟的品牌效应
曹操文化联盟是以三地报纸为发起者,以曹操的出生、建功、安葬三个重要节点为主线,以国内舆论对曹操墓高度关注的热潮为契机,应运而生的一个跨区域文化联盟。在现在历史文化热、三国热、曹操热的大环境下,符合现代主流文化群体的研究和关注需求,在品牌效应上有着非常博大的延伸空间。
曹操文化联盟的发展主线是,第一阶段是“曹操”搭台、媒体唱戏,形成联盟的品牌;第二阶段是媒体搭台,再让文化唱戏,衍生联盟的品牌效应;第三阶段是,媒体与文化共同搭台,让社会相关部门和产业唱戏,锻造品牌的含金量和扩张力。
曹操文化联盟构成了曹操文化、三国文化之旅的引擎,将三地历史性的、民族性的、地方性的东西综合起来,以媒体的自身优势,通过宣传,促使三地的旅游、文化等部门以及相关产业有意识地加强合作,争取整合旅游资源,形成统一整体的曹操文化旅游精品线路。“曹操文化联盟三地行”在媒体推出不久,日本东京卫星电视台《曹操》摄制组分别到亳州、许昌、安阳进行采访,了解曹操的历史概况与文化遗存,并制作时长120分钟的长篇历史电视专题片。
联盟还分别邀请了三地的知名历史文化专家作为顾问,对联盟在学术上进行指导,并不断充实新的内容。同时,联盟还将在时机成熟时,对国内的一些三国历史故地进行访问,发挥媒体优势,开展“曹操”访“刘备”、“曹操”访“孙权”等跨区域活动。■
(作者:亳州晚报社副总编)
责编:周蕾
【关键词】媒体 曹操文化联盟 跨区域合作
河南省安阳市西高穴村高陵的考古发掘,掀起了新一轮有关曹操墓及曹操文化研究的热潮,不仅具有重大的学术意义,而且具有显著的新闻价值。安徽省亳州市是曹操的故乡,如何借助曹操墓讨论的热潮推介亳州的曹魏文化,如何通过曹操文化提升亳州的城市魅力指数和社会关注度,如何在舆论热点中使媒体进行自我展示和品牌推广,成为亳州晚报所面临的一个课题。
2010年4月,经过三方的接触和磋商,由安徽的《亳州晚报》,河南的《许昌晨报》、《安阳日报》联合发起的曹操文化联盟成立,将曹操出生地、建功地和争议中的曹魏高陵发现地等两省三市串珠成线,并随之开始了一场追寻曹操历史轨迹的媒体互动活动,也为媒体间以历史文化为媒、实现跨区域合作提供了有益的思考。
一、乘势而上,突出鲜明的文化主题
在当今竞合时代,媒体间的合作越来越多,不同地区、不同类型的媒体在不断地联手、结盟,以拓展自身的发展空间。但是,也应该看到,一些联盟成立之后,有明确主题、特色鲜明的较少。
亳州是全国历史文化名城,作为曹操故里,有着丰富的曹魏历史文化资源,例如曹操宗族墓群、曹操地下运兵道都是国家重点文物保护单位。但多年来,关于曹魏文化的保护和开发工作还远远不够,文化旅游业也是春藏深闺,谋求破茧振翅。
2009年末,河南省安阳西高穴村高陵的考古发掘,使对曹操墓的争论以及曹操文化的研究成为了国内外的热点。而曹操父亲曹嵩墓、祖父曹腾墓、其女曹宪墓等宗族墓均在亳州出土,且在民间一直有曹操埋葬在亳州的说法。安阳西高穴村高陵的发掘,在全国激起了对曹操墓讨论的热潮,在亳州更是讨论和质疑声此起彼伏。多数人认为,亳州作为曹操的家乡,应该利用曹操文化研讨的热潮,以积极和博大的姿态参与其中,弘扬曹操文化,推介亳州城市品牌。
作为市委机关报的《亳州晚报》,从安阳西高穴墓发掘一开始,就以媒体自觉的敏感和天然的责任,给予了高度的关注,同时也刊发了一系列的亳州文化界人关于曹操墓研讨的文章。“曹操文化”成了一个时期的热点关键词。为了将曹操文化向广度和深度延伸,使之具有可持续性、包容性和广泛性,报社认为,乘势而上,通过跨区域合作实现共赢才是一种发展的良策。
于是,我们对曹操文化进行了梳理,对曹操历史相关地进行了走访,一个关于成立曹操文化联盟的设想,在安徽亳州和河南许昌、安阳三地的报社中一拍即合。亳州是曹操的出生地,许昌是曹操奠定霸业基础的建功地,安阳被称为曹操最后的安葬地。三地媒体建立曹操文化联盟,无疑可以描绘出一幅较为完整、详尽、鲜活的有关曹操文治武功的历史画卷。这一联盟主题鲜明,富有特色,而且可操作性强,影响力大。在此认识的基础上,《亳州晚报》、《许昌晨报》、《安阳日报》三家报社签定了《曹操文化联盟宣言》。
二、求同存异,寻找共同的利益诉求
有共同的诉求,就会有共同的利益,也就会形成共同的利益板块。联盟的成员,都有各自一定的利益诉求,否定、忽视或牺牲个体利益诉求的联盟是不牢固和不现实的。曹操文化联盟的成立就将各自的利益诉求放在了重要位置,使文化联盟成为一个三方的利益共同体。
分析亳州和河南许昌、安阳三地的利益诉求:亳州是曹操出生地,现保存有曹操宗族墓群,文化旅游业正在兴起,有借曹操研讨热潮吸引国内外注意力的诉求;许昌每年举行一次三国文化周,有通过曹操研究充实活动内容和提高更多关注度的诉求;安阳发掘的西高穴高陵,当地和文物界称为曹操高陵,但是国内质疑较多,有希望被国内更多人士认定和进一步发掘当地曹操文化的诉求。应该说三方的利益诉求有着相通性和关联性,而且三方满足这些诉求的途径是一致的,就是三地联手,利用各自的媒体阵地,发掘和弘扬曹操文化。
联盟有着显性的共同利益诉求,但是也有隐性的微妙的利益冲突。如,曹操文化联盟策划的框架是曹操出生地、建功地、安葬地三地媒体建立联盟。但是关于安葬地的说法,亳州有民间人士始终认为曹操安葬在亳州,而且国内有一部分人对安阳曹操高陵存有质疑。在这一点上,三地报社本着理解、相容的原则进行了磋商,认为考古界学术的争论并不影响媒体间的合作,三地可以采取有利于所在地的表述方式,如亳州在发布《联盟宣言》时,可以将安阳是“曹操安葬地”改为“曹魏高陵发现地”。同时,三地媒体在发布《宣言》的名称排序上也达成共识,即适用于本地媒体优先的原则,同意在发表地将本地媒体名称排在三家首位,这样更有利于三地报社在当地塑造品牌,提高美誉度。
三、异地采访,打造报纸的重磅力作
曹操是一代政治家、军事家和文学家,对曹操文化的走访、发掘和展现也是对三地报社采编人员的一次挑战。在异地采访中,三地报社均由一名副总编带队,由两名文字、摄影“两栖”兼备的精干记者参与,从前期资料准备、采访路线的制定,到寻访遗迹、采访当地文化界名人,整个采访过程力求扎实、细致、全面,而且采访组成员边学习边采访,表现出了较高的文化底蕴和自觉意识。三地报社一致表示,对于这次异地采访,《亳州晚报》、《许昌晨报》各拿出8个版(四开),《安阳日报》拿出4个版(对开),用心采编,精心包装,隆重推出,真正在当地和周边形成影响,使之成为三地报纸共同打造的重磅力作。
这次采访结束后,三地报社均在统一时间推出了“曹操文化联盟三地行”系列版面。对于亳州的报道,河南省许昌市的《许昌晨报》用4个版的篇幅,以“印象曹操·亳州”为主题,刊发了《循着曹操的足迹看亳州》、《曹操地下运兵道尽显军事智慧》、《安徽亳州,满城尽舞五禽戏》、《花戏楼里看雕刻,华祖庵中寻药香》等稿件,全面介绍了亳州的曹操历史遗迹,展现了曹操卓越的军事文化才能。《安阳日报》用2个整版的篇幅,以《曹操故里寻访历史》为主题,通过《皇族遗落成追忆》、《“地下长城”藏兵法》、《强身健体五禽戏》、《美轮美奂花戏楼》、《华祖庵里品药香》等篇章,详细报道了亳州有关曹操的历史遗存和相关的三国文化,阐述了亳州文化对曹操的影响、亳州对曹操功业的支持以及曹操对亳州地域文化的影响等。同时两地还介绍了亳州的武术、剪纸、鬼会等风土人情以及一些主要旅游景点。引起了许昌和安阳两地对亳州的关注,也得到了亳州市委、市政府领导的高度赞扬。
《亳州晚报》在对许昌、安阳两地分别进行了4个版的报道,除了采取散文化的语言、视觉冲击力强的图片进行风格化的组合式展现之外,每版还特意配发了“记者感言”,对两地文化旅游值得亳州借鉴的做法进行点评,结合亳州情况,对如何做好亳州的曹操文化进行了探讨和思考,引起了读者的共鸣和好评。
四、拓宽视野,衍生联盟的品牌效应
曹操文化联盟是以三地报纸为发起者,以曹操的出生、建功、安葬三个重要节点为主线,以国内舆论对曹操墓高度关注的热潮为契机,应运而生的一个跨区域文化联盟。在现在历史文化热、三国热、曹操热的大环境下,符合现代主流文化群体的研究和关注需求,在品牌效应上有着非常博大的延伸空间。
曹操文化联盟的发展主线是,第一阶段是“曹操”搭台、媒体唱戏,形成联盟的品牌;第二阶段是媒体搭台,再让文化唱戏,衍生联盟的品牌效应;第三阶段是,媒体与文化共同搭台,让社会相关部门和产业唱戏,锻造品牌的含金量和扩张力。
曹操文化联盟构成了曹操文化、三国文化之旅的引擎,将三地历史性的、民族性的、地方性的东西综合起来,以媒体的自身优势,通过宣传,促使三地的旅游、文化等部门以及相关产业有意识地加强合作,争取整合旅游资源,形成统一整体的曹操文化旅游精品线路。“曹操文化联盟三地行”在媒体推出不久,日本东京卫星电视台《曹操》摄制组分别到亳州、许昌、安阳进行采访,了解曹操的历史概况与文化遗存,并制作时长120分钟的长篇历史电视专题片。
联盟还分别邀请了三地的知名历史文化专家作为顾问,对联盟在学术上进行指导,并不断充实新的内容。同时,联盟还将在时机成熟时,对国内的一些三国历史故地进行访问,发挥媒体优势,开展“曹操”访“刘备”、“曹操”访“孙权”等跨区域活动。■
(作者:亳州晚报社副总编)
责编:周蕾