说到品牌，人们谈得最多的是企业品牌和产品品牌。应该说伴随着经济发展的进程，品牌意识逐渐在企业家和消费者中树立起来了并不断强化了。翻过头来，如果沿着品牌的概念层级再上一步呢，谈到区域的品牌，行业的品牌，再进而言之国家的品牌呢，可能关注的人群减少了，关注的程度也不那么强了。近一段时间，在研究几个区域的品牌建设专题时，这种感受很强烈。实际上，又有多少区域能说明白，到底本区域的品牌内涵是什么，如何架构，又如何发展这部分的无形价值!
　　可能以往的情况是，一个区域、一个行业无需塑造自身的品牌，或许是因为不需要宣传，不需要强调自身的差异性。但如今不同了，就拿北京来讲，下辖16区2县，各个区域的品牌该如何定义呢?再举一例，伴随着我国的城市化进程，至2002年，全国镇总人口超过10万的有403个镇，其中20万以上的43个镇，30万以上的10个镇，有3个镇人口达50万以上。最新的城镇统计数字国家还没有公布，但相信也是一个不小的数目。这些城镇的建设又如何摆脱“千镇一面”的现状呢?如果不能在国内范围内脱颖而出，遑论国际化小城镇?一些发达国家的欠发达地区、不发达国家和地区，经济走向发达的有益经验，对我国县(乡)镇经济的发展具有借鉴意义，比如英国的牛津，剑桥，美国的坎布里奇、硅谷，斯坦福大学城，日本的北海道等等。
　　品牌的建设当然是个逐渐积累的過程，但首先是个总结，梳理和系统规划的过程，过程的起始点在于意识。