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湖南卫视《晚间新闻》的成功，源于收视导向的商业艺术、平民主义的传播技巧的综合运用，以及独特的新闻叙事策略。它在叙事话语上，采用“说新闻”的播报方式，注重轻松性、口语化和自然美；在叙事结构上，“调侃新闻”、“奇观展示”一显一隐地表征着两条行进路线，生成文本意义；在叙事视角上，运用富有交流性、亲切感的第二人称叙事视角，借助柔性叙事策略，有效缩短受传双方的距离。