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【摘要】 随着我国知识产权案的不断兴起,国内掀起一股对知识产权价值的讨论。试着先解释什么是价值理论、知识产权价值,然后从经济人类学的视角来分析娃哈哈、光明集团与达能商标纠纷一案来分析知识产权的重要性,中国的知识产权应从中吸取的教训。
【关键词】 价值理论;知识产权;经济人类学
一、价值理论概述
价值理论是资本主义经济理论体系的基础。马克思认为,劳动价值论的核心问题是创造商品源泉的问题,一再明确指出抽象劳动是创造商品价值的源泉和实体。按照传统政治经济学观点,只有物质生产部门的体力为主的劳动才是创造价值的劳动。
新古典主义是通过对需求和效用的认识,建立在“边际效用论”和“均衡价格论”基础上的。经济学之父亚当斯密的劳动价值论包含两个大的方面:一是商品的价值是由生产该商品时所耗费的劳动决定的;二是商品的价值又是这个商品在交换中所能购得和支配的劳动决定的。在此基础上,斯密进一步说,这种购买到的能支配劳动的生产物,不全部归劳动者所有,除工人应得的工资外,还要给资本家以利润,给地主以地租,得出价值由三种收入构成。李嘉图继承了前者,提出了劳动时间决定商品价值的观点,成为马克思价值理论的基石。萨伊則继承了后者,重点从交换价值即价格的角度来分析,提出了“物品的效用就是物品价值的基础”。“所谓生产,不是创造物质,而是创造效用”,“商品的价值取决于它的效用”,并提出商品的效用是由劳动、资本、土地三要素共同创造的。以生产三要素理论为基础,萨伊进一步创立了“三个统一体”的分配理论(即劳动——工资,资本——利息,土地——地租)和“供给会自行创造需求”的市场理论(即在西方经济学中影响巨大的“萨伊定律”)。马尔萨斯的理论主要是针对李嘉图理论上的矛盾,从而否定了劳动价值规律,并提出了“有效需求不足”的理论(这一理论成为后来凯恩斯的理论基础)。马歇尔可以称得上新古典学派的标志性代表人物,他认为市场力量将趋向于形成供求平衡,他将供应与需求比成一把剪刀中不可相互分割的两个刀片,共同决定了价值,这种供求平衡论也被称为马歇尔的剪刀价值论。就短期而言,供应是相对固定的,价值是需求的函数,在完善的市场下,价格、成本和价值终将会趋于一致。
二、知识产权的价值
知识产权,概括的说是指公民、法人或者其他组织对其在科学技术和文学艺术等领域内,主要基于脑力劳动创造完成的智力成果所依法享有的专有权利。广义概念上的知识产权包括下列客体的权利:文学艺术和科学作品,表演艺术家的表演以及唱片和广播节目,人类一切领域的发明,科学发现,工业品外观设计,商标,服务标记以及商品名称和标志,制止不正当竞争,以及在工业、科学、文学和艺术领域内由于智力活动而产生成果的一切权利。 狭义概念上的知识产权只包括版权、专利权、商标权、名称标记权、制止不正当竞争,不包括科学发现权、发明权和其他科技成果权。知识产权具有特殊性和自己的特点:它是具有以下的特点:无形性,双重性,专有性,地域性,时间性。知识产权是知识和价值高度密集的产品,很多产品的价值都集中体现在知识产权上,要想实现其产品的价值和效用,就必须对产品的知识产权加以保护。
三、从经济人类学角度分析杭州娃哈哈集团、光明集团与法国达能集团商标纠纷案
2007年4月2日,法国达能公司欲强行以40亿元人民币的低价并购杭州娃哈哈集团有限公司的其他非合资公司51%的股权。并且威胁宗庆后如果不从,达能将会对娃哈哈非合资公司未经允许擅自使用“娃哈哈”商标提出法律诉讼。2000年底,达能与光明签订协议,光明以象征性地1元的价格获得部分达能商标和外包装12年使用权,并相继接手上海达能和广州达能两家公司,包括达能目前在中国的所有酸奶业务。但在协议的附加条款中,规定光明只能在两个品种的酸奶中使用这个商标。后来,光明擅自违反协议在其他品种上也使用达能商标,达能却一直没有表示异议,这给了光明以继续违约的勇气。在2006年4月,达能抓住光明“违反商标使用权协议”的把柄,以诉讼逼宫光明,达到了在股改时增持股份的目的,以每股4.06元的低价受让部分非流通股而将持股比例上升为20.1%,成为第三大股东。从上面的案例中我们可以看出:全球化是不同国家、民族之间经济竞争的新形式,而知识产权则是竞争的利器。没有自己知识产权,就只能一方面为别人做“贴牌“加工,另一方面又要用高额的价格去购买别人的名牌,这种双重盘剥的结果,就是自己永远被锁定在产业链的低端。事实上,相当一部分在各自领域中颇有名气的企业,且消费群体也日渐成熟与固定,但当企业发展到一定规模之后,就面临着知识产权不能得到保护的问题,这个不仅仅是娃哈哈和光明,几乎是所有企业所共同面临的问题。经济人类学是研究人类各种社会的经济生活、经济制度及其演化规律的文化人类学分支学科,经济人类学的研究中引入了经济学的一些方式,下面经济学人类学的视角来分析杭州娃哈哈集团、光明集团与法国达能集团商标纠纷案。
人(含自然人、法人和其他组织)都是“经济动物”的观点,相信人的一切行为都会从经济上来考量,其目的就在于使自身利益最大化。从经济学的角度来看,商业资源是有限的,由此产生了竞争,参与竞争者正是为了自身收益的最大化而互相竞争,形成相互竞争、相互对抗的关系,以争取利益的多少来决定胜负。一定的外部条件决定了竞争和对抗的具体形式,就形成了博弈。博弈论是研究人们如何进行决策,以及这种决策如何达到均衡的科学,每个博弈者在决定采取何种行为时,要根据自身的利益和目的行事,还必须考虑到他的决策行为可能对其他人造成的影响,以及其他人的反应行为可能带来的后果,通过选择最佳行动计划,来寻求自身利益的最大化。
四、从娃哈哈和光明集团的商标案中我们应该吸取的教训
1.建立并健全企业的知识产权保护制度。我国近些年对知识产权保护的大环境在不断改善,相关职能部门在严格履行自身所承担的保护知识产权国际义务的同时,积极致力于知识产权规则的调整和完善,使其更有利于我国的科技成果和利益的保护。企业自身也要顺应大环境的变化,结合自身实际,制定适合企业的知识产权保护体系,上级要重视,全员须参与,依法律为大纲,以制度为保障,提升保护意识,完善保护体系。
2.制定企业长期的知识产权管理和保护战略。企业欲长期管理并保护自身的技术优势、市场地位,就必须把保护知识产权提高到企业整体战略的高度。如知识产权人才的储备战略、品牌保护与开发战略、知识产权利用战略等等,充分利用和发挥知识产权的经济效用,提高企业市场竞争力。建立和完善知识产权管理与保护战略是加强知识产权保护的有效保证。
3.加大企业知识产权保护力度和宣传力度。为了适应新的环境,企业必须时刻掌握最先进的科学技术,学会运用法律武器保护自己的知识产权。对于自我保护的能力薄弱的企业应当改变陈旧的思想,灌输新的经营理念,全面普及知识产权保护方面的法律知识,如提供企业内部工作人员相应的知识产权信息培训,组织知识产权保护研究小组并定期调研等,依托我国和国际的相关法律武器维护自身权益,逐步提高企业知识产权保护意识和能力。
4.加强企业知识产权人才的储备和管理。企业的知识产权管理需要有专门的人才,还必须是高素质的管理组织。企业不应吝啬于知识产权管理人才培养的投入,反而应该尽一切可能加强知识产权人才的培养。
参考文献
[1]施琳.经济人类学[M].中央民族大学出版社,2002
[2]施琳.经济人类学中的“形式”和“实在”之争[J].经济.2002(6)
[3]张斯琴,徐挺.关于价值论的一点思考[J].前沿.2006(9)
【关键词】 价值理论;知识产权;经济人类学
一、价值理论概述
价值理论是资本主义经济理论体系的基础。马克思认为,劳动价值论的核心问题是创造商品源泉的问题,一再明确指出抽象劳动是创造商品价值的源泉和实体。按照传统政治经济学观点,只有物质生产部门的体力为主的劳动才是创造价值的劳动。
新古典主义是通过对需求和效用的认识,建立在“边际效用论”和“均衡价格论”基础上的。经济学之父亚当斯密的劳动价值论包含两个大的方面:一是商品的价值是由生产该商品时所耗费的劳动决定的;二是商品的价值又是这个商品在交换中所能购得和支配的劳动决定的。在此基础上,斯密进一步说,这种购买到的能支配劳动的生产物,不全部归劳动者所有,除工人应得的工资外,还要给资本家以利润,给地主以地租,得出价值由三种收入构成。李嘉图继承了前者,提出了劳动时间决定商品价值的观点,成为马克思价值理论的基石。萨伊則继承了后者,重点从交换价值即价格的角度来分析,提出了“物品的效用就是物品价值的基础”。“所谓生产,不是创造物质,而是创造效用”,“商品的价值取决于它的效用”,并提出商品的效用是由劳动、资本、土地三要素共同创造的。以生产三要素理论为基础,萨伊进一步创立了“三个统一体”的分配理论(即劳动——工资,资本——利息,土地——地租)和“供给会自行创造需求”的市场理论(即在西方经济学中影响巨大的“萨伊定律”)。马尔萨斯的理论主要是针对李嘉图理论上的矛盾,从而否定了劳动价值规律,并提出了“有效需求不足”的理论(这一理论成为后来凯恩斯的理论基础)。马歇尔可以称得上新古典学派的标志性代表人物,他认为市场力量将趋向于形成供求平衡,他将供应与需求比成一把剪刀中不可相互分割的两个刀片,共同决定了价值,这种供求平衡论也被称为马歇尔的剪刀价值论。就短期而言,供应是相对固定的,价值是需求的函数,在完善的市场下,价格、成本和价值终将会趋于一致。
二、知识产权的价值
知识产权,概括的说是指公民、法人或者其他组织对其在科学技术和文学艺术等领域内,主要基于脑力劳动创造完成的智力成果所依法享有的专有权利。广义概念上的知识产权包括下列客体的权利:文学艺术和科学作品,表演艺术家的表演以及唱片和广播节目,人类一切领域的发明,科学发现,工业品外观设计,商标,服务标记以及商品名称和标志,制止不正当竞争,以及在工业、科学、文学和艺术领域内由于智力活动而产生成果的一切权利。 狭义概念上的知识产权只包括版权、专利权、商标权、名称标记权、制止不正当竞争,不包括科学发现权、发明权和其他科技成果权。知识产权具有特殊性和自己的特点:它是具有以下的特点:无形性,双重性,专有性,地域性,时间性。知识产权是知识和价值高度密集的产品,很多产品的价值都集中体现在知识产权上,要想实现其产品的价值和效用,就必须对产品的知识产权加以保护。
三、从经济人类学角度分析杭州娃哈哈集团、光明集团与法国达能集团商标纠纷案
2007年4月2日,法国达能公司欲强行以40亿元人民币的低价并购杭州娃哈哈集团有限公司的其他非合资公司51%的股权。并且威胁宗庆后如果不从,达能将会对娃哈哈非合资公司未经允许擅自使用“娃哈哈”商标提出法律诉讼。2000年底,达能与光明签订协议,光明以象征性地1元的价格获得部分达能商标和外包装12年使用权,并相继接手上海达能和广州达能两家公司,包括达能目前在中国的所有酸奶业务。但在协议的附加条款中,规定光明只能在两个品种的酸奶中使用这个商标。后来,光明擅自违反协议在其他品种上也使用达能商标,达能却一直没有表示异议,这给了光明以继续违约的勇气。在2006年4月,达能抓住光明“违反商标使用权协议”的把柄,以诉讼逼宫光明,达到了在股改时增持股份的目的,以每股4.06元的低价受让部分非流通股而将持股比例上升为20.1%,成为第三大股东。从上面的案例中我们可以看出:全球化是不同国家、民族之间经济竞争的新形式,而知识产权则是竞争的利器。没有自己知识产权,就只能一方面为别人做“贴牌“加工,另一方面又要用高额的价格去购买别人的名牌,这种双重盘剥的结果,就是自己永远被锁定在产业链的低端。事实上,相当一部分在各自领域中颇有名气的企业,且消费群体也日渐成熟与固定,但当企业发展到一定规模之后,就面临着知识产权不能得到保护的问题,这个不仅仅是娃哈哈和光明,几乎是所有企业所共同面临的问题。经济人类学是研究人类各种社会的经济生活、经济制度及其演化规律的文化人类学分支学科,经济人类学的研究中引入了经济学的一些方式,下面经济学人类学的视角来分析杭州娃哈哈集团、光明集团与法国达能集团商标纠纷案。
人(含自然人、法人和其他组织)都是“经济动物”的观点,相信人的一切行为都会从经济上来考量,其目的就在于使自身利益最大化。从经济学的角度来看,商业资源是有限的,由此产生了竞争,参与竞争者正是为了自身收益的最大化而互相竞争,形成相互竞争、相互对抗的关系,以争取利益的多少来决定胜负。一定的外部条件决定了竞争和对抗的具体形式,就形成了博弈。博弈论是研究人们如何进行决策,以及这种决策如何达到均衡的科学,每个博弈者在决定采取何种行为时,要根据自身的利益和目的行事,还必须考虑到他的决策行为可能对其他人造成的影响,以及其他人的反应行为可能带来的后果,通过选择最佳行动计划,来寻求自身利益的最大化。
四、从娃哈哈和光明集团的商标案中我们应该吸取的教训
1.建立并健全企业的知识产权保护制度。我国近些年对知识产权保护的大环境在不断改善,相关职能部门在严格履行自身所承担的保护知识产权国际义务的同时,积极致力于知识产权规则的调整和完善,使其更有利于我国的科技成果和利益的保护。企业自身也要顺应大环境的变化,结合自身实际,制定适合企业的知识产权保护体系,上级要重视,全员须参与,依法律为大纲,以制度为保障,提升保护意识,完善保护体系。
2.制定企业长期的知识产权管理和保护战略。企业欲长期管理并保护自身的技术优势、市场地位,就必须把保护知识产权提高到企业整体战略的高度。如知识产权人才的储备战略、品牌保护与开发战略、知识产权利用战略等等,充分利用和发挥知识产权的经济效用,提高企业市场竞争力。建立和完善知识产权管理与保护战略是加强知识产权保护的有效保证。
3.加大企业知识产权保护力度和宣传力度。为了适应新的环境,企业必须时刻掌握最先进的科学技术,学会运用法律武器保护自己的知识产权。对于自我保护的能力薄弱的企业应当改变陈旧的思想,灌输新的经营理念,全面普及知识产权保护方面的法律知识,如提供企业内部工作人员相应的知识产权信息培训,组织知识产权保护研究小组并定期调研等,依托我国和国际的相关法律武器维护自身权益,逐步提高企业知识产权保护意识和能力。
4.加强企业知识产权人才的储备和管理。企业的知识产权管理需要有专门的人才,还必须是高素质的管理组织。企业不应吝啬于知识产权管理人才培养的投入,反而应该尽一切可能加强知识产权人才的培养。
参考文献
[1]施琳.经济人类学[M].中央民族大学出版社,2002
[2]施琳.经济人类学中的“形式”和“实在”之争[J].经济.2002(6)
[3]张斯琴,徐挺.关于价值论的一点思考[J].前沿.2006(9)