【摘 要】
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如今作为日本零售业排名首位的服装品牌——优衣库,在最初进入中国市场时曾因为定位不准确而陷入销售困局。但是优衣库没有因为这样就退出中国市场,而是牢牢把握住近两年新媒
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如今作为日本零售业排名首位的服装品牌——优衣库,在最初进入中国市场时曾因为定位不准确而陷入销售困局。但是优衣库没有因为这样就退出中国市场,而是牢牢把握住近两年新媒体崛起的机遇,顺势推出一系列借助于新媒体的创意营销方案,并且进行重新定位,由此在年轻人的心目中迅速树立起自己的口碑和品牌影响力。另外,借助于淘宝这个网络销售平台,优衣库还解决了实体店扩展缓慢的问题,使自己的目标消费群体迅速覆盖到全国各地。不得不说,在网络经济时代,优衣库的确有属于自己与众不同的经营策略和运营理念,而它的这些营销策略也非常值得我们国内的许多商家进行学习和借鉴。
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