当今的直销市场是一个混沌的世界，尤其是在真假直销公司的识别方面，大家是一头雾水，不知道什么样的公司是真正的直销公司，什么样的公司是假直销公司，它们各自的特征又是什么。因此，许多直销从业人员盲目选择直销公司，致使在直销行业出现了许多上当受骗的事件，这不但给直销行业带来了许多负面影响，而且使广大的直销从业人员遭受了经济和心灵的双重打击。
　　那么，到底什么样的公司是真正的直销公司?什么样的公司是假直销公司?它们各自的特征又是什么?凭着十多年对直销文化的研究经验，记者对上述问题剖析一二。
　　
　　一、有以下特征的直销公司一定是个假直销公司：
　　(一)挂靠在某某正规公司下的直销公司。
　　(二)在现阶段，宣称自己已获得直销牌照但在中国商务部直销管理网站上又没有公布的公司。
　　(三)只在香港或在国外注册，在我国大陆没有任何注册记录的直销公司。
　　(四)所有以电子商务为平台从事直销业务的直销类公司。
　　(五)宣称投资几百元或几千元，一年内可以获利数万元、数十万元乃至上千万元的直销公司。
　　(六)没有产品销售，只有概念传播的直销类公司。
　　(七)需要投入数千元乃至数万元才能成为公司会员的直销公司。
　　(八)没有生产工厂，所销产品均是“拿来”的直销公司。
　　(九)没有产品销售发票的公司。
　　
　　二、真正的直销公司具有以下特征：
　　(一)被国家正式批准并在商务部直销管理网站上挂出的直销公司。
　　(二)总资产在亿元以上的直销公司。
　　(三)有较大占地面积的产品生产工厂的直销公司。
　　(四)在我国国内有良好口碑的直销公司。
　　(五)被政府高度重视的直销公司。
　　(六)定时公布公司业绩和直销商业绩的直销公司。
　　(七)正确引导直销商的市场拓展观念和产品消费观念的直销公司。
　　(八)有长远发展规划并踏踏实实付诸实施的直销公司。
　　(九)具有行业“领头羊”特征的直销公司。
　　
　　三、选择直销公司的原则
　　(一)奉行原则：耳听为虚，眼见为实。
　　(二)比较原则：逐一比较，条条过关。
　　(三)决定原则：冷静选择，切忌头脑发热。
　　(四)进入原则：先小进后大进。
　　(五)发展原则：一旦确定不要随意改变，持之以恒，直至成功。
　　
　　


　　作者介绍：
　　李圣杰，笔名李凡，本刊驻南方联络处主任，1962年出生，上世纪八十年代前期由郑州大学毕业以后就真正开始了他的发展历程。
　　从大学毕业到现在24年的时间里，在从事过两年半的中学语文教学工作后就调入新闻单位工作到现在，先后在《江西工商报》、《商汇报》、《现代企业报》、《羊城晚报·新闻周刊》、《环球供应链》杂志社、《亚太经济时报》等新闻单位担任过记者，记者部主任、专刊主编、副社长、副总编辑兼总经理等职务，现为《当代企业家》杂志社副社长和《现代企业报·现代营销》主编(兼)，几乎在新闻媒体的每一个岗位干过，非常熟悉、擅长并热爱新闻工作。