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目前国内企业营销存在4个方面的不足。企业营销应从强调营销投入转向重视营销绩效。绩效营销的实施路径是，以全方位营销为导向，打造强业绩文化；构建柔性营销组织，为绩效营销提供组织保障：以业务价值链再造作为绩效营销的基本手段，以营销策略变革作为绩效营销的支柱，以科学的绩效评价作为绩效营销的核心。
绩效营销及其实施路径研究
【摘 要】
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目前国内企业营销存在4个方面的不足。企业营销应从强调营销投入转向重视营销绩效。绩效营销的实施路径是，以全方位营销为导向，打造强业绩文化；构建柔性营销组织，为绩效营销提供
【机 构】
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重庆工商大学应用技术学院
【出 处】
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云南社会科学
【发表日期】
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2010年4期
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