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随着2008年北京奥运会百日倒计时的开始，民众对于奥运的激情空前高涨。根据CSM媒介研究最新全国测量仪监测数据，为迎接北京奥运百日倒计时，4月30日中国境内5家上星电视频道共计播出1826分钟有关庆祝奥运百日倒计时活动的节目和专题报道，全国超过2.3亿观众在当天收看了相关节目内容，民众对于奥运会的热情可见一班。在众多节目中，中央电视台奥运频道，中央电视台三套和北京卫视晚间档直播的“第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选活动颁奖晚会”表现突出，共赢得全国1．5亿观众收看。