生态标签认证是实现旅游资源生态价值的重要途径，在国家“生态优先，绿色发展”战略指引下，旅游生态标签认证能够激发排他性市场竞争优势。利益主体感知度直接影响生态标签认证的实施效果和消费者决策行为。本研究以“绿色饭店”生态标签为例，对不同经济社会属性旅游者的旅游生态标签认证感知进行异质性分析，探索提高旅游生态标签认证激励效应的原理，结果显示：旅游者对生态标签认证的影响感知呈现两面性，既有正面感知因子，也有负面感知因子，国内旅游者对旅游生态标签认证的正面感知较为强烈；根据旅游生态标签认证感知差异分布规律，旅游者被划分为“热情的支持者”、“理性的支持者”、“强烈的反对者”三种类型，不同类型旅游者感知比例差异明显，但低感知度旅游者具有转化为高感知度旅游者的潜能，这是旅游经营管理部门的努力方向；利益主体经济社会属性与感知变量之间存在内在关联，不同性别、年龄、文化程度、职业类型、收入水平的旅游者对旅游生态标签认证感知呈现出显著差异。研究结论对旅游管理中实施精准化绿色营销、设计旅游生态标签认证流程、加强生态旅游教育培训具有典型指导意义。