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从网红营销模式火爆深层原因剖析入手,通过样本消费者的网络调研数据,建立多元回归模型,实证研究网红营销模式对消费者购买行为的影响,通过模型分析揭示网红带货营销火爆背后的商业逻辑:一是服装等消费品的精神属性正在不断提升;二是服装品牌的溢价正在不断降低;三是网红营销模式正在重构服装供应链;四是营销渠道多样化。网红营销模式创新为传统服装零售业变革找到了新的路径。