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随着新媒体技术的普及,与传统媒介时代相比,消费者在消费习惯、消费水平和消费环境等方面都发生了很大的变化。本文结合《芈月传》这部电视剧进行影视文化产品营销模式的分析,原因在于,该剧的营销模式相对于传统的影视媒体来说出现了不少新的特点。笔者以此对媒体整合化营销运用的新模式进行解析,并阐述这些新特点对影视产业文化发展带来的意义和影响。