随着现代商业文明的诞生,品牌的概念逐渐深入人心,目前已经成为衡量商品价值最重要的标志之一。近年来,经济全球化和信息时代到来的背景下,中国的经济在机遇与挑战并存的环境下,呈现出繁荣的景象,并不断向前发展。除此之外,我国企业为了站稳脚跟,不得不适应激烈的国内外市场竞争。在企业资产中,品牌作为无形资产,占据着很重要的位置,其不仅是企业总体竞争力的体现,更是在整体上体现着国家竞争力。在当前的市场环境下,品牌是产品特性的总体表现,它不仅能增加产品或服务的价值,使其总价超过产品或者服务本身的功能性价值,从而支持销量与价格,而且能指导企业的战略目标、指引企业前进的方向。另外,它更是占据顾客心智的重要资源,是顾客情感、忠诚度的依托,是企业绩效提升的关键因素。因此,探究品牌价值的作用、品牌价值与企业绩效的关系,已经成为当前十分必要的话题。文章在前人研究的基础上,总结前人有关品牌价值作用、品牌价值与企业绩效关系的研究,进行对比分析,并对未来的研究方向进行展望。