“我们回来了！” 这是AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明在“AMD APU14 BEIJING技术创新大会”上“喊”出的一句话。
　　本次技术创新大会以“成就今日，启迪未来“为主题，来自AMD全球各地的权威技术专家为与会者带来了最新前沿科技与先进产品，比如具备HSA（异构系统架构）特性的新一代桌面APU加速处理器、包含多达四颗x86 CPU核心和基于次世代图形架构显卡核心的新一代移动APU、全新GCN架构独显和双芯显卡以及嵌入式产品和服务器产品等。
　　在接收媒体采访时，潘晓明经常用“止血、重塑、转型和重生”等词语形容AMD中国这两年的历程。的确，在PC日渐式微的大背景下，AMD全球面临着销量下滑、产品线闲置、市值缩水等巨大压力，裁员几乎成为一种常态，这种压力对于任何一个企业来说都是无法承受之重。
　　穷则变，痛定思痛后，AMD开始改变。


　　在业务转型方面，AMD在近期保持传统台式机、笔记本和显卡业务强势劲头的同时开始更加注重商用机遇，并且在高密度服务器、嵌入式、专业图形显卡、半定制化和超低功耗客户端等领域已经取得了突破性的成果。在创新领域方面，AMD最新Mantle技术已被诸多顶级游戏引擎采用。此外，AMD从2012年开始与ARM的合作，从而摆脱了单一的x86架构路线，加入了更为广阔的ARM生态系统。AMD于今年正式推出了业界首款代号为“Seattle”的64位ARM架构服务器处理器“Opteron A1100”。此外，AMD还于近日公布双架构计算路线图，也意味着AMD成为能够同时提供64位ARM和x86高性能双架构计算、与全球领先的图形显卡产品的芯片厂商。
　　现在的AMD既有CPU产品也有显卡，既有x86架构也有ARM，这给AMD的转型和未来发展提供了无限的想象空间。尤其是专业图形、嵌入式和高密度服务器这几个领域最有可能将AMD带出泥潭，并步入一个新的高度。
　　AMD的转型还有一个希冀，那就是中国市场。
　　自1993年在中国开展业务以来，AMD不断扩大在华投资，在中国的业务逐渐从产品销售发展到包括研发、生产、渠道管理和市场营销的在内的全方位拓展。苏州CPU封装测试厂是AMD全球重要生产基地，产能占全球的30%以上；北京和上海研发中心是AMD全球研发体系战略布局的重要一环，承担了PS4、Xbox One定制处理器的研发任务。北京还是AMD台式机产品事业部的全球总部，这在跨国企业中是不多见的，足见AMD对中国市场的重视。现在，AMD在中国的PC业务收入占全球的30%以上，渠道台式机和显卡业务年增幅超过33%和19%。可以说，中国市场的成功与否直接决定了AMD全球战略转型的命运。
　　变是否就能通呢？这要看ADM自己了，因为AMD最大的竞争对手不是英特尔也不是英伟达而是AMD自己。现在无论OEM和ODM厂商都厌倦了一家芯片厂商垄断整个市场的局面，因为对于他们来说，没有选择就没有话语权，他们欢迎AMD的崛起。而具体到AMD自身，有优秀的技术和创新的设计，还有清晰合理战略和线路图，接下来就要看AMD公司的执行力了。
　　罗马帝国都会垮掉，不是吗？因此，转型路上，AMD要有足够信心和勇气。