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举牌是指通过二级市场买进某家上市公司股票达到公司全部股票一定比例时,法律法规要求必须声明公告,这种行为,被业内形象地叫做举牌。近几年新兴保险公司利用万能险和杠杆收购大举举牌上市公司,2015年至今更是"举牌"的高发时段,共计253次、共举牌127家上市公司,其中万科的股权之争引起了市场广泛的关注。因此本文将以万科为例对举牌行为长、短期市场反应以及公司被举牌的影响因素进行更加深入的探讨。