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摘要：
现代平面设计如何以明确清晰的符号语言表达主题已经成为平面设计中重点探讨的话题。要了解设计符号学尤其是地方符号的提炼应用对平面设计人员的重要性，建议大家积极努力，要广泛了解并善于提炼挖掘地方符号，以自己特有的民族地方文化确立自己不可缺少的风格特征，将地方符号更精准的运用，设计出既具有时代感又具有民族性及地方风格的优秀平面设计作品。
关键词：设计符号学、地方符号、平面设计
靠视觉感知的视觉文化符号开始越来越多地出现在我们生活的各个角落。我们希望看到最明确的表达而非只有设计师本人才懂的宣泄，现代平面设计中符号语言清晰明了的以最有效的途径进行传播已经成为平面设计中至关重要的问题。
一、平面设计人员要广泛了解并善于提炼挖掘地方符号
符号，以一个事物（媒介）代表或指涉另一个要事物的东西。符号学是研究符号化过程和规律的学科。设计符号学，将符号学原理用于设计活动、以提高产品语言表现力和发挥产品精神功能的应用学科。符号学在平面设计中的运用，对设计作品成功的表达及被受众的接受起着至关重要的作用。各种图形就是平面设计中的符号形象，需通过视觉语言给予受众的最直接、最准确的传达，作为一种媒介，沟通着不同国家、不同民族、不同地域人们的思维与文化，传递着所要传递的信息，视觉符号元素，尤其是具有民族地方性的图形语言，以其独特的创造性和想象力，成为提高视觉注意力的重要符号素材。
受众最终了解设计者所希望表达的思想感情及信息，并达到与设计者产生情感共鸣并出现信息反馈，是通过观看设计者的作品，把对在设计作品中出现的符号元素的理解与自身积累的经验加以印证。身处本土的设计师要了解受众所在区域的具有代表性的符号以唤起大家的共鸣，如此才能达到设计目的以完成设计师的使命。视觉语言通过符号表现并传达信息，把信息准确并且有效地传达给受众，设计师将发掘提炼的视觉语言转译成符号元素运用到设计作品中，以传达自我的艺术主张、设计理念、设计信息。找到一个符号A，可以准确的传达B的信息，成为了一个平面设计作品成败的关键。对地方符号运用的合理与准确，善于提炼地方符号，对于一名平面设计人员是否能设计出接地气、受欢迎、有成效的作品至关重要。
二、以自己特有的民族地方文化确立自己不可缺少的风格特征
优秀的平面设计作品必然具有丰富的语义和出众的符号形式，不同时代的风格特征就是通过这些不同的符号系统整合而成。优秀的设计大师都是通过各自独特的设计语言习惯创造了丰富多彩的意象和意义。几乎每个优秀的平面设计师都有自己习惯的设计语言，这些经过设计师精心创造的“专属私人”语言，既烙上了设计师自身的修养、品性、审美趣味等印记，也积淀了社会文化、审美、时尚等内含观念和实质，平面设计师通过可知可感的独特的图像与受众交流，作为非言语表达的图像语言，能够在设计中确立私人与公共的双重身份。反过来，这种身份的确定，既有利于视觉交流的有效进行，对于设计意义系统和风格系统的延续也起到了非常重要的作用，设计风格的实质就是设计师能够在时代风格的发展中，形成自己的风格系统，并使之融入到社会、时代风格的演变中，得到受众的认同，而获得一种确定的价值和属性，每一个设计者都有他自己的风格，一般情况下，不同时代或不同文化有着不同的风格。个人风格需要融入时代风格，而时代风格也是通过诸多的个人风格整合而成，每一种风格的流行和发展，都形成了一系列的既是私人性的又是公共性的符号系统。“风格，这就是符号系统”。
每个国家都有自己的设计文化特征，民族的才是世界的，怎么样与国际接轨来发展我们特有的民族文化，提炼我们民族的、地方的符号，更好地实现传统文化与现代设计的结合，以靳埭强、陈幼坚为代表的设计大师就对中国传统图形符号的应用及与现代设计的结合有着比较独道的理解，为我们树立了榜样，他们设计的作品将吉祥纹样、民俗民风、水墨书法等传统元素在作品中具体运用，既包含了传统元素，又具有较强的时代感，突出特点是传统与现代感相结合，以传统观念为主导，将本土传统文化思想融入现代设计中突显民族个性，将中国传统文化与现代设计的结合，形成了独特的设计文化特征。
三、将地方符号更精准的运用
平面设计本身是符号的表达方式，通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情。显而易见，作为中间媒体的平面设计作品，是设计者思想感情符号的代表，这个符号所要需表达的内容，怎样可以、是否可以被广大受众最快速的、最准确的、有效的认同并且接受，就是该设计作品设计成功与否的重要标志。做到这一点，设计者在设计的思维过程中必须对符号进行准确的挑选、完美的组合，使其得到转换、再生，符号表达着、影响着设计者以及受众的思想感情，把握的是否精准有效决定了设计的被认可程度，决定了设计的成功与否。例如由香港区徽、澳门区徽设计者肖红先生设计的郑州地铁标志，一个“中”字，不仅仅蕴含着显而易见的“中国中的中原、中原中的郑州”之意，喻示郑州从古至今都是华夏的“天之中”、“地之中”。更有地方代表性语言“中”，赞誉着即将为广大市民带来交通便捷的郑州地铁。“中”字的变形，形态上颇似四通八达、往复运行的轨道，既有现代轨道交通行业特性，又蕴含着以现代艺术手法表现的殷商青铜器饕餮纹元素，母亲河黄河的代表色彩符号，展示着悠久而灿烂的地方历史文化、，寓意着黄河文明，一枚将地方符号精准运用的标志深入人心。
认识了解设计符号学，对平面设计人员至关重要，提炼民族符号、地方符号，设计出既具有时代感又具有民族性及地方风格的优秀平面设计作品，每一位平面设计人员责无旁贷。
【参考文献】
[1]徐恒醇，设计符号学 [M]，清华大学出版社，2008.7
[2]海军，平面设计的符号学研究 [D]，2004.4
[3]徐恒醇、凌继尧，艺术设计美学 [M]，上海人民出版社，2000年
[4]张宪荣，设计符号学[M]，化学工业出版社，2004
【作者单位：郭新生，郑州轻工业学院设计学院
高峻，郑州铁路职业技术学院】
现代平面设计如何以明确清晰的符号语言表达主题已经成为平面设计中重点探讨的话题。要了解设计符号学尤其是地方符号的提炼应用对平面设计人员的重要性，建议大家积极努力，要广泛了解并善于提炼挖掘地方符号，以自己特有的民族地方文化确立自己不可缺少的风格特征，将地方符号更精准的运用，设计出既具有时代感又具有民族性及地方风格的优秀平面设计作品。
关键词：设计符号学、地方符号、平面设计
靠视觉感知的视觉文化符号开始越来越多地出现在我们生活的各个角落。我们希望看到最明确的表达而非只有设计师本人才懂的宣泄，现代平面设计中符号语言清晰明了的以最有效的途径进行传播已经成为平面设计中至关重要的问题。
一、平面设计人员要广泛了解并善于提炼挖掘地方符号
符号，以一个事物（媒介）代表或指涉另一个要事物的东西。符号学是研究符号化过程和规律的学科。设计符号学，将符号学原理用于设计活动、以提高产品语言表现力和发挥产品精神功能的应用学科。符号学在平面设计中的运用，对设计作品成功的表达及被受众的接受起着至关重要的作用。各种图形就是平面设计中的符号形象，需通过视觉语言给予受众的最直接、最准确的传达，作为一种媒介，沟通着不同国家、不同民族、不同地域人们的思维与文化，传递着所要传递的信息，视觉符号元素，尤其是具有民族地方性的图形语言，以其独特的创造性和想象力，成为提高视觉注意力的重要符号素材。
受众最终了解设计者所希望表达的思想感情及信息，并达到与设计者产生情感共鸣并出现信息反馈，是通过观看设计者的作品，把对在设计作品中出现的符号元素的理解与自身积累的经验加以印证。身处本土的设计师要了解受众所在区域的具有代表性的符号以唤起大家的共鸣，如此才能达到设计目的以完成设计师的使命。视觉语言通过符号表现并传达信息，把信息准确并且有效地传达给受众，设计师将发掘提炼的视觉语言转译成符号元素运用到设计作品中，以传达自我的艺术主张、设计理念、设计信息。找到一个符号A，可以准确的传达B的信息，成为了一个平面设计作品成败的关键。对地方符号运用的合理与准确，善于提炼地方符号，对于一名平面设计人员是否能设计出接地气、受欢迎、有成效的作品至关重要。
二、以自己特有的民族地方文化确立自己不可缺少的风格特征
优秀的平面设计作品必然具有丰富的语义和出众的符号形式，不同时代的风格特征就是通过这些不同的符号系统整合而成。优秀的设计大师都是通过各自独特的设计语言习惯创造了丰富多彩的意象和意义。几乎每个优秀的平面设计师都有自己习惯的设计语言，这些经过设计师精心创造的“专属私人”语言，既烙上了设计师自身的修养、品性、审美趣味等印记，也积淀了社会文化、审美、时尚等内含观念和实质，平面设计师通过可知可感的独特的图像与受众交流，作为非言语表达的图像语言，能够在设计中确立私人与公共的双重身份。反过来，这种身份的确定，既有利于视觉交流的有效进行，对于设计意义系统和风格系统的延续也起到了非常重要的作用，设计风格的实质就是设计师能够在时代风格的发展中，形成自己的风格系统，并使之融入到社会、时代风格的演变中，得到受众的认同，而获得一种确定的价值和属性，每一个设计者都有他自己的风格，一般情况下，不同时代或不同文化有着不同的风格。个人风格需要融入时代风格，而时代风格也是通过诸多的个人风格整合而成，每一种风格的流行和发展，都形成了一系列的既是私人性的又是公共性的符号系统。“风格，这就是符号系统”。
每个国家都有自己的设计文化特征，民族的才是世界的，怎么样与国际接轨来发展我们特有的民族文化，提炼我们民族的、地方的符号，更好地实现传统文化与现代设计的结合，以靳埭强、陈幼坚为代表的设计大师就对中国传统图形符号的应用及与现代设计的结合有着比较独道的理解，为我们树立了榜样，他们设计的作品将吉祥纹样、民俗民风、水墨书法等传统元素在作品中具体运用，既包含了传统元素，又具有较强的时代感，突出特点是传统与现代感相结合，以传统观念为主导，将本土传统文化思想融入现代设计中突显民族个性，将中国传统文化与现代设计的结合，形成了独特的设计文化特征。
三、将地方符号更精准的运用
平面设计本身是符号的表达方式，通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情。显而易见，作为中间媒体的平面设计作品，是设计者思想感情符号的代表，这个符号所要需表达的内容，怎样可以、是否可以被广大受众最快速的、最准确的、有效的认同并且接受，就是该设计作品设计成功与否的重要标志。做到这一点，设计者在设计的思维过程中必须对符号进行准确的挑选、完美的组合，使其得到转换、再生，符号表达着、影响着设计者以及受众的思想感情，把握的是否精准有效决定了设计的被认可程度，决定了设计的成功与否。例如由香港区徽、澳门区徽设计者肖红先生设计的郑州地铁标志，一个“中”字，不仅仅蕴含着显而易见的“中国中的中原、中原中的郑州”之意，喻示郑州从古至今都是华夏的“天之中”、“地之中”。更有地方代表性语言“中”，赞誉着即将为广大市民带来交通便捷的郑州地铁。“中”字的变形，形态上颇似四通八达、往复运行的轨道，既有现代轨道交通行业特性，又蕴含着以现代艺术手法表现的殷商青铜器饕餮纹元素，母亲河黄河的代表色彩符号，展示着悠久而灿烂的地方历史文化、，寓意着黄河文明，一枚将地方符号精准运用的标志深入人心。
认识了解设计符号学，对平面设计人员至关重要，提炼民族符号、地方符号，设计出既具有时代感又具有民族性及地方风格的优秀平面设计作品，每一位平面设计人员责无旁贷。
【参考文献】
[1]徐恒醇，设计符号学 [M]，清华大学出版社，2008.7
[2]海军，平面设计的符号学研究 [D]，2004.4
[3]徐恒醇、凌继尧，艺术设计美学 [M]，上海人民出版社，2000年
[4]张宪荣，设计符号学[M]，化学工业出版社，2004
【作者单位：郭新生，郑州轻工业学院设计学院
高峻，郑州铁路职业技术学院】